• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuły: Badania m...

Nawigacja

Badania marketingowe



Badania marketingowe




Wybrane metody i techniki badań marketingowych



Biorąc pod uwagę kryterium jakim są źródła informacji wykorzystywanych w badaniach wyróżniliśmy:

• badania wtórne (pośrednie, zza biurka, desk research)

• badania pierwotne (bezpośrednie, terenowe, field research)



1. Badania wtórne - oparte są na danych już zgromadzonych i przetworzonych, pochodzących zarówno ze źródeł wewnętrznych , jak i zewnętrznych. Badania te stanowią podstawę do prowadzenia bardziej rozbudowanych projektów badawczych.



Podstawowe zastosowania badań wtórnych:

• charakterystyka otoczenia ekonomicznego

• ocena wielkości rynków i panujących na nich trendów

• analiza struktury rynku (dostawców, odbiorców, dystrybucji, promocji)

• uzyskiwanie danych o firmach

• uzyskiwanie informacji o produktach

• badania rynków zagranicznych



Wewnętrzne źródła informacji:

• własna ewidencja i sprawozdawczość prowadzona przez przedsiębiorstwo (kartoteki, faktury, sprawozdania, korespondencja handlowa, okresowe analizy)

• księgowość rejestrująca całość operacji gospodarczych przedsiębiorstwa

• informacje znajdujące się w działach ogólno - handlowych i ekonomicznych



Zewnętrzne źródła informacji:

Krajowe źródła wtórne można podzielić na trzy grupy:

1. źródła znajdujące się w przedsiębiorstwach konkurencyjnych, kooperacyjnych i innych:

• raporty roczne z działalności firmy,

• biznes plany,

• strategie i plany marketingowych,

• prospekty emisyjne,

• ogłoszenia przetargowe i prasowe,

• listy przedsiębiorstw największych bądź najlepszych w kraju

2. źródła znajdujące się w różnych instytucjach administracyjnych, gospodarczych, naukowych i innych, z których większość to źródła publikowane.

• organy statystyki państwowej (np. GUS)

• instytucje samorządu gospodarczego: izby gospodarcze, zrzeszenia branżowe, związki producentów i handlowców

• organy państwowej i samorządowej administracji gospodarczej (np. Główny Urząd Ceł, Urząd Patentowy)

• banki i instytucje obsługujące rynek

• instytucje naukowe

• informatory gospodarcze, księgi adresowe, książki telefoniczne

3. zewnętrzne bazy danych

• źródła prasowe: dzienniki i czasopisma

• agencje badań marketingowych

• komputerowe bazy danych - zaletą jest możliwość budowania ogromnych zbiorów na coraz mniejszych nośnikach, koszty zapisu i przechowywania są znacznie niższe, można je szybko przeglądać i wyszukiwać

Zagraniczne źródła wtórne:

• źródła rządowe

• źródła gospodarczych organizacji pozarządowych

• źródła czasopiśniennicze

• źródła wydawane przez różne przedsiębiorstwa



Zalety danych (informacji) wtórnych: oszczędność czasu (są zebrane i opublikowane), niski koszt pozyskania, często bardzo dokładne

Wady: mogą być nieaktualne lub mało aktualne, mogą tylko w niewielkim stopniu odpowiadać potrzebom projektu



2.






Przykładowe prace

Recenzja filmu "Człowiek bez przeszłości"

Recenzja filmu "Człowiek bez przeszłości" W ramach programu edukacji filmowej miałam okazję obejrzeć fiński film pod tytułem Człowiek bez przeszłości , którego akcja rozgrywa się współcześnie w Helsinkach. Jest to dramat obyczajowy z elementami czarn...

Przeczytałeś ogłoszenie mieszkaniowe. Napisz do ogłoszeniodawcy e-mail. Uwzględnij następujące informacje: wyraź zainteresowanie ofertą i zapytaj, czy jest

Przeczytałeś ogłoszenie mieszkaniowe. Napisz do ogłoszeniodawcy e-mail. Uwzględnij następujące informacje: wyraź zainteresowanie ofertą i zapytaj, czy jest jeszcze aktualna, przedstaw się i podaj najważniejsze informacje o sobie, zapytaj o poł Guten Tag, Meine Name ...

Kochanowski o córce

Kochanowski o córce Czarnolesie, 10.01.1582r. Drogi Zygmuncie ! Na początku mojego listu chciałbym Cię serdecznie pozdrowić. Długo się nie widzieliśmy. Minęło już 15 lat, od manewrów wojskowych na Litwie, przeciw Iwanowi Groźnemu. Wtedy rozmawi...

Bartek zwycięzca - streszczenie.

Bartek zwycięzca - streszczenie. We wsi Pognębin żyje Bartek. Ma on dzieci i żonę. Niestety nastały dla niego złe czasy – musi wyjechać na wojnę. Trwała wówczas wojna między Francją a Prusami. Nasz bohater walczy po stronie Prusów. Na dworcu kobiety i dzieci ...

Cytaty z książek Małgorzaty Musierowicz

Cytaty z książek Małgorzaty Musierowicz "Ludzie zamykają się przed innymi ludźmi. Jakby nie rozumieli, że bez tych innych nie da się żyć po ludzku. Drugi człowiek jest nam potrzebny ! - właśnie dlatego, że jest inny. 'Im bardziej inny, tym bardziej ciekawy'. A...

Budowa atomów + opis wiązań (jonowe, kowalencyjne, kowalencyjne spolaryzowane, wodorowe)

Budowa atomów + opis wiązań (jonowe, kowalencyjne, kowalencyjne spolaryzowane, wodorowe) Atom zbudowany jest z cząsteczek elementarnych: - proton + - elektron – - neutron nie ma ładunku. Atom jest elektrycznie obojętny ponieważ zawiera jednakową liczbę protonów i elektro...

Recenzja filmu "The Hole - Bunkier"

Recenzja filmu "The Hole - Bunkier" Bardzo rzadko się zdarza, że filmy o rozbrykanych nastolatkach naszych czasów mogą zawierać głębsze przesłania. Utwór Bunkier zdaje się jednak wyjątkiem. To nie tylko zabawa, ale także opowieść o tym, jak mroczne tajemnice m...

Gospodarka rzymska

Gospodarka rzymska Podstawę gospodarki rzymskiej stanowiło rolnictwo. Aby zdobyć nowe tereny pod uprawę, zaczęto organizować wyprawy wojenne. Przez dwa stulecia, to znaczy do połowy III w. p.n.e., Rzym opanował Italię i rozpoczął podboje poza Półwyspem Apenińskim. ...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoła streszczenie notatka ściąga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura książka

Prawa

Do g?ry