• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuły: Badania m...

Nawigacja

Badania marketingowe



Badania marketingowe




Wybrane metody i techniki badań marketingowych



Biorąc pod uwagę kryterium jakim są źródła informacji wykorzystywanych w badaniach wyróżniliśmy:

• badania wtórne (pośrednie, zza biurka, desk research)

• badania pierwotne (bezpośrednie, terenowe, field research)



1. Badania wtórne - oparte są na danych już zgromadzonych i przetworzonych, pochodzących zarówno ze źródeł wewnętrznych , jak i zewnętrznych. Badania te stanowią podstawę do prowadzenia bardziej rozbudowanych projektów badawczych.



Podstawowe zastosowania badań wtórnych:

• charakterystyka otoczenia ekonomicznego

• ocena wielkości rynków i panujących na nich trendów

• analiza struktury rynku (dostawców, odbiorców, dystrybucji, promocji)

• uzyskiwanie danych o firmach

• uzyskiwanie informacji o produktach

• badania rynków zagranicznych



Wewnętrzne źródła informacji:

• własna ewidencja i sprawozdawczość prowadzona przez przedsiębiorstwo (kartoteki, faktury, sprawozdania, korespondencja handlowa, okresowe analizy)

• księgowość rejestrująca całość operacji gospodarczych przedsiębiorstwa

• informacje znajdujące się w działach ogólno - handlowych i ekonomicznych



Zewnętrzne źródła informacji:

Krajowe źródła wtórne można podzielić na trzy grupy:

1. źródła znajdujące się w przedsiębiorstwach konkurencyjnych, kooperacyjnych i innych:

• raporty roczne z działalności firmy,

• biznes plany,

• strategie i plany marketingowych,

• prospekty emisyjne,

• ogłoszenia przetargowe i prasowe,

• listy przedsiębiorstw największych bądź najlepszych w kraju

2. źródła znajdujące się w różnych instytucjach administracyjnych, gospodarczych, naukowych i innych, z których większość to źródła publikowane.

• organy statystyki państwowej (np. GUS)

• instytucje samorządu gospodarczego: izby gospodarcze, zrzeszenia branżowe, związki producentów i handlowców

• organy państwowej i samorządowej administracji gospodarczej (np. Główny Urząd Ceł, Urząd Patentowy)

• banki i instytucje obsługujące rynek

• instytucje naukowe

• informatory gospodarcze, księgi adresowe, książki telefoniczne

3. zewnętrzne bazy danych

• źródła prasowe: dzienniki i czasopisma

• agencje badań marketingowych

• komputerowe bazy danych - zaletą jest możliwość budowania ogromnych zbiorów na coraz mniejszych nośnikach, koszty zapisu i przechowywania są znacznie niższe, można je szybko przeglądać i wyszukiwać

Zagraniczne źródła wtórne:

• źródła rządowe

• źródła gospodarczych organizacji pozarządowych

• źródła czasopiśniennicze

• źródła wydawane przez różne przedsiębiorstwa



Zalety danych (informacji) wtórnych: oszczędność czasu (są zebrane i opublikowane), niski koszt pozyskania, często bardzo dokładne

Wady: mogą być nieaktualne lub mało aktualne, mogą tylko w niewielkim stopniu odpowiadać potrzebom projektu



2.






Przykładowe prace

Galaktyki

Galaktyki Galaktyki Gwiazdy, kótre obserwujesz na niebie w nocy, są częścią gigantycznej rodziny gwiazd zwanej Galaktyką. Galaktyka może zawierać aż około 100 miliardów gwiazd, ale nie można ich wszystkich zobaczyc, ponieważ jedna galaktyka jest tak wielka, ż...

Usprawnianie widzenia dzieci w wieku 0-1 rok życia - wskazówki dla rodziców

Usprawnianie widzenia dzieci w wieku 0-1 rok życia - wskazówki dla rodziców Do końca pierwszego roku życia małe dziecko potrafi zlokalizować wzrokiem obiekt w różnych obszarach pola widzenia, sięgać po niego ręką i manipulować nim pod kontrolą wzroku. Potrafi ...

Konstytucja RP, Prezydent, Minister, Prezes Rady Ministrów

Konstytucja RP, Prezydent, Minister, Prezes Rady Ministrów Konstytucja RP zalicza do władzy wykonawczej Prezydenta RP i RM. Katalog centralnych organów administracji nie ogranicza się jednak do prezydenta i rządu. Organy centralne swym zasięgiem działania obejmują cały kraj i są pr...

Portret psychologiczny Cudzoziemki

Portret psychologiczny Cudzoziemki Niewielu jest ludzi, których ominęły młodzieńcze rozczarowania i miłosne bolączki. Na ich żyznym gruncie wyrastają kompleksy, które można przy odrobinie samoświadomości zwalczać lub też zostawić aby rozwijały się sa...

Konkurs gramatyczny

Konkurs gramatyczny SKŁADNIA 1. Ile jest części zdania? Wymień je. 2. Które z nich tworzą tzw. związek główny (związek zgody) w zdaniu? 3. Jakie znasz rodzaje orzeczeń? 4. Wymień rodzaje podmiotu. 5. Określ rodzaj podmiotu lub wskaż jego brak...

Petycja w sprawie wybudowania w naszej szkole pływalni

Petycja w sprawie wybudowania w naszej szkole pływalni Radom, 18.11.2006 Pan Zdzisław Marcinkiewicz Prezydent Miasta Radomia My, niżej podpisani sygnatariusze niniejszej petycji zwracamy się z uprzejmą prośbą o wybudowanie pływalni w Publicznym Gimnazjum nr...

Dlaczego witaminę E nazywamy "Eliksirem młodości"?

Dlaczego witaminę E nazywamy "Eliksirem młodości"? Dlaczego witamina E nazywana jest Eliksirem młodości? Historia witaminy E rozpoczęła się w 1922 roku, kiedy to dr H. Evans i K. Bishop podjęli badania nad wpływem diety na rozmnażanie szczurów. W trakcie trwania do...

Sprowadzenie krzyżaków do Polski

Sprowadzenie krzyżaków do Polski Rozbicie dzielnicowe było przyczyną wielu problemów i niepowodzeń państwa Piastów. Na mocy testamentu Krzywoustego z Polska została podzielona na dzielnice. Małe i nieporadne były zagrożone przez swoich sąsiadów lub też władcy tych dziel...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoła streszczenie notatka ściąga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura książka

Prawa

Do g?ry