• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuły: Badania m...

Nawigacja

Badania marketingowe



Badania marketingowe




Wybrane metody i techniki badań marketingowych



Biorąc pod uwagę kryterium jakim są źródła informacji wykorzystywanych w badaniach wyróżniliśmy:

• badania wtórne (pośrednie, zza biurka, desk research)

• badania pierwotne (bezpośrednie, terenowe, field research)



1. Badania wtórne - oparte są na danych już zgromadzonych i przetworzonych, pochodzących zarówno ze źródeł wewnętrznych , jak i zewnętrznych. Badania te stanowią podstawę do prowadzenia bardziej rozbudowanych projektów badawczych.



Podstawowe zastosowania badań wtórnych:

• charakterystyka otoczenia ekonomicznego

• ocena wielkości rynków i panujących na nich trendów

• analiza struktury rynku (dostawców, odbiorców, dystrybucji, promocji)

• uzyskiwanie danych o firmach

• uzyskiwanie informacji o produktach

• badania rynków zagranicznych



Wewnętrzne źródła informacji:

• własna ewidencja i sprawozdawczość prowadzona przez przedsiębiorstwo (kartoteki, faktury, sprawozdania, korespondencja handlowa, okresowe analizy)

• księgowość rejestrująca całość operacji gospodarczych przedsiębiorstwa

• informacje znajdujące się w działach ogólno - handlowych i ekonomicznych



Zewnętrzne źródła informacji:

Krajowe źródła wtórne można podzielić na trzy grupy:

1. źródła znajdujące się w przedsiębiorstwach konkurencyjnych, kooperacyjnych i innych:

• raporty roczne z działalności firmy,

• biznes plany,

• strategie i plany marketingowych,

• prospekty emisyjne,

• ogłoszenia przetargowe i prasowe,

• listy przedsiębiorstw największych bądź najlepszych w kraju

2. źródła znajdujące się w różnych instytucjach administracyjnych, gospodarczych, naukowych i innych, z których większość to źródła publikowane.

• organy statystyki państwowej (np. GUS)

• instytucje samorządu gospodarczego: izby gospodarcze, zrzeszenia branżowe, związki producentów i handlowców

• organy państwowej i samorządowej administracji gospodarczej (np. Główny Urząd Ceł, Urząd Patentowy)

• banki i instytucje obsługujące rynek

• instytucje naukowe

• informatory gospodarcze, księgi adresowe, książki telefoniczne

3. zewnętrzne bazy danych

• źródła prasowe: dzienniki i czasopisma

• agencje badań marketingowych

• komputerowe bazy danych - zaletą jest możliwość budowania ogromnych zbiorów na coraz mniejszych nośnikach, koszty zapisu i przechowywania są znacznie niższe, można je szybko przeglądać i wyszukiwać

Zagraniczne źródła wtórne:

• źródła rządowe

• źródła gospodarczych organizacji pozarządowych

• źródła czasopiśniennicze

• źródła wydawane przez różne przedsiębiorstwa



Zalety danych (informacji) wtórnych: oszczędność czasu (są zebrane i opublikowane), niski koszt pozyskania, często bardzo dokładne

Wady: mogą być nieaktualne lub mało aktualne, mogą tylko w niewielkim stopniu odpowiadać potrzebom projektu



2.






Przykładowe prace

Opracowanie tematu Kultura i sztuka zawartego w ksiązce "Sprechen ohne problem"

Opracowanie tematu Kultura i sztuka zawartego w ksiązce "Sprechen ohne problem" 1. Auf der Collage sehe ich zwei Bilder, einen kurzen Text und eine Statistik. Das erste Foto zeigt uns das lesende Mdchen. Es liegt auf einer Decke im Garten und ist an diesem Buch sehr interessiert. Von seinem Gesicht kann ich schlussfolgern ...

Recenzja filmu MATYLDA

Recenzja filmu MATYLDA Matylda to oczywiście imię głównej bohaterki, małej dziewczynki – obdarzonej, jak to często ostatnio w amerykańskich filmach bywa, niezwykłymi właściwościami. Matylda bardzo dużo czyta i w dodatku potrafi przesuwać różne rzecz...

Atrakcyjność turystyczna gminy Kunice

Atrakcyjność turystyczna gminy Kunice Za tą pracę dostałam 5,mam nadzieje,że komus sie przyda.Pozdrówka.Aga. Agnieszka Łukasiewicz Legnica, 06-10-2003r. AWF Wrocław/zaoczne IV rok, semestr 7, specjalność: turystyka i rekreacja PRACA ZALICZENIOW...

Chemia

Chemia Atom węgla o hybrydyzacji sp2 dysponuje trzema orbitalami zhybrydyzowanymi, które leżą na jednej płaszczyźnie (XY), kąt pomiędzy nimi wynosi 120o. Czwarty orbital atomu węgla pozostaje niezhybrydyzowany i jest prostopadły do płaszczyzny w której leżą orbitale zh...

Polityczna biografia Józefa Piłsudskiego

Polityczna biografia Józefa Piłsudskiego Józef Klemens Piłsudski urodził się 5 grudnia 1867 roku Żułowie na Litwie. Jego rodzina należała do najstarszych rodów szlachty litewskiej, od wieków już spolonizowanej. Była również zaangażowana czynnie w powstaniu styczniowym, ...

Wodorotlenki, zasady i sole

Wodorotlenki, zasady i sole WODOROTLENEK- związek chemiczny składający się z metalu i tylu grup wodorotlenowych ilu wartościowy jest metal 1. Wzór ogólny MeOH 2. Nazewnictwo stare i nowe Nowe nazewnictwo wodorotlenków. Do sowa wodorotlenek dodajemy nazw metalu w formie rzeczownikowej...

Wpływ zanieczyszczen powietrza na srodowisko.

Wpływ zanieczyszczen powietrza na srodowisko. Wstęp. W miarę rozwoju ludzkości wpływ człowieka na przyrodę jest coraz większy. Wzrastające uprzemysłowienie spowodowało wiele nieodwracalnych zniszczeń. Dziś wiadomo już, że nasza planeta przetrwa...

Systemy obslugi masowej + ćwiczenie

Systemy obslugi masowej + ćwiczenie Teoria masowej obsługi to samodzielna dyscyplina, której celem jest dostarczenie możliwie najbardziej precyzyjnych metod opisu i analizy systemów świadczących usługi. Przedmiotem badań tej teorii są zjawiska, w których występują problemy zwi...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoła streszczenie notatka ściąga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura książka

Prawa

Do g?ry