• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuły: Badania m...

Nawigacja

Badania marketingowe



Badania marketingowe




Wybrane metody i techniki badań marketingowych



Biorąc pod uwagę kryterium jakim są źródła informacji wykorzystywanych w badaniach wyróżniliśmy:

• badania wtórne (pośrednie, zza biurka, desk research)

• badania pierwotne (bezpośrednie, terenowe, field research)



1. Badania wtórne - oparte są na danych już zgromadzonych i przetworzonych, pochodzących zarówno ze źródeł wewnętrznych , jak i zewnętrznych. Badania te stanowią podstawę do prowadzenia bardziej rozbudowanych projektów badawczych.



Podstawowe zastosowania badań wtórnych:

• charakterystyka otoczenia ekonomicznego

• ocena wielkości rynków i panujących na nich trendów

• analiza struktury rynku (dostawców, odbiorców, dystrybucji, promocji)

• uzyskiwanie danych o firmach

• uzyskiwanie informacji o produktach

• badania rynków zagranicznych



Wewnętrzne źródła informacji:

• własna ewidencja i sprawozdawczość prowadzona przez przedsiębiorstwo (kartoteki, faktury, sprawozdania, korespondencja handlowa, okresowe analizy)

• księgowość rejestrująca całość operacji gospodarczych przedsiębiorstwa

• informacje znajdujące się w działach ogólno - handlowych i ekonomicznych



Zewnętrzne źródła informacji:

Krajowe źródła wtórne można podzielić na trzy grupy:

1. źródła znajdujące się w przedsiębiorstwach konkurencyjnych, kooperacyjnych i innych:

• raporty roczne z działalności firmy,

• biznes plany,

• strategie i plany marketingowych,

• prospekty emisyjne,

• ogłoszenia przetargowe i prasowe,

• listy przedsiębiorstw największych bądź najlepszych w kraju

2. źródła znajdujące się w różnych instytucjach administracyjnych, gospodarczych, naukowych i innych, z których większość to źródła publikowane.

• organy statystyki państwowej (np. GUS)

• instytucje samorządu gospodarczego: izby gospodarcze, zrzeszenia branżowe, związki producentów i handlowców

• organy państwowej i samorządowej administracji gospodarczej (np. Główny Urząd Ceł, Urząd Patentowy)

• banki i instytucje obsługujące rynek

• instytucje naukowe

• informatory gospodarcze, księgi adresowe, książki telefoniczne

3. zewnętrzne bazy danych

• źródła prasowe: dzienniki i czasopisma

• agencje badań marketingowych

• komputerowe bazy danych - zaletą jest możliwość budowania ogromnych zbiorów na coraz mniejszych nośnikach, koszty zapisu i przechowywania są znacznie niższe, można je szybko przeglądać i wyszukiwać

Zagraniczne źródła wtórne:

• źródła rządowe

• źródła gospodarczych organizacji pozarządowych

• źródła czasopiśniennicze

• źródła wydawane przez różne przedsiębiorstwa



Zalety danych (informacji) wtórnych: oszczędność czasu (są zebrane i opublikowane), niski koszt pozyskania, często bardzo dokładne

Wady: mogą być nieaktualne lub mało aktualne, mogą tylko w niewielkim stopniu odpowiadać potrzebom projektu



2.






Przykładowe prace

Antygona najpełniejsze wcielenie idei wierności

Antygona najpełniejsze wcielenie idei wierności Antygona najpełniejsze wcielenie idei wierności Antygona to główna bohaterka utworu Sofoklesa o tym tytule. Była córką Jokasty i Kreona – pochodziła z ich kazirodczego związku. Miała siostrę Ismenę i dwóch bra...

Stosunki Polski z Niemcami, Czechami i Słowacją od końca II wojny światowej.

Stosunki Polski z Niemcami, Czechami i Słowacją od końca II wojny światowej. W roku 1918 na mapach Europy pojawiła się Czechosłowacja, państwo utworzone z części ziem Cesarstwa Austriackiego, Królestwa Węgier oraz Cesarstwa Niemieckiego. Natomiast po II wojnie światowej...

Motyw wędrówki w literaturze.Omów zagadnienie na wybrabych przykladach praca, plan ramowy, bibliografia.

Motyw wędrówki w literaturze.Omów zagadnienie na wybrabych przykladach praca, plan ramowy, bibliografia. Witam szanowną komisję nazywam się Marta S. i pragnę zaprezentować państwu moja realizację tematu; Motyw wędrówki w literaturze. Omów zagadnienie na wybranych przykłada...

Zwroty przydatne do listu

Zwroty przydatne do listu Zwrot do adresata Liebe Anna! - Kochana Anno! Lieber Peter! - Kochany Piotrze! Ihr Lieben! - Kochani! Propozycje rozpoczęcia listu Herzlichen Dank fr deinen Brief. Ich habe mich darber sehr gefreut. - Serdecznie dziękuję za Twój list. Bardzo mnie ucieszył. Sei m...

List Romea do rodziców

List Romea do rodziców Mantua, czwartek Drodzy Rodzice! Na początku mojego listu chciałbym was bardzo gorąco pozdrowić. Przepraszam was również za moje zachowanie, które sprawiło, że zostałem wygnany z Werony. Gdy będziecie czytać ten list, będzie to oznacza&#...

Niemcy. Literatura

Niemcy. Literatura Związana wspólnotą językową z literaturą austr. i szwajc. (kantonów niemieckojęzycznych) powstawała i pozostawała z nimi w ścisłej więzi, jedynie ze względu na podziały polit. wykształciła indywidualne cechy. Pierwsze zabytki piśm...

Etyka badań socjologicznych. Prawo pracy a macierzyństwo i rodzina.

Etyka badań socjologicznych. Prawo pracy a macierzyństwo i rodzina. Etyka badań socjologicznych. Prawo pracy a macierzyństwo i rodzina. Kodeks ma stanowić dla socjologów inspiracje i zachętę do troski i szczególnej dbałości o stronę moralną ich postępowani...

PRZYRZĄDY DO ROZPOZNAWANIA SKAŻEŃ PROMIENIOTWÓRCZYCH I CHEMICZNYCH

PRZYRZĄDY DO ROZPOZNAWANIA SKAŻEŃ PROMIENIOTWÓRCZYCH I CHEMICZNYCH Praca została stworzona kilka lat temu, w związku z tym nie pamiętam jej źródeł, aczkolwiek mam nadzieję, ze się przyda :). Pozdrawiam. PRACA W ZAŁĄCZNIKU PRZYRZĄDY DO ROZPOZNAWANIA SKA&#...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoła streszczenie notatka ściąga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura książka

Prawa

Do g?ry