• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuły: Badania m...

Nawigacja

Badania marketingowe



Badania marketingowe




Wybrane metody i techniki badań marketingowych



Biorąc pod uwagę kryterium jakim są źródła informacji wykorzystywanych w badaniach wyróżniliśmy:

• badania wtórne (pośrednie, zza biurka, desk research)

• badania pierwotne (bezpośrednie, terenowe, field research)



1. Badania wtórne - oparte są na danych już zgromadzonych i przetworzonych, pochodzących zarówno ze źródeł wewnętrznych , jak i zewnętrznych. Badania te stanowią podstawę do prowadzenia bardziej rozbudowanych projektów badawczych.



Podstawowe zastosowania badań wtórnych:

• charakterystyka otoczenia ekonomicznego

• ocena wielkości rynków i panujących na nich trendów

• analiza struktury rynku (dostawców, odbiorców, dystrybucji, promocji)

• uzyskiwanie danych o firmach

• uzyskiwanie informacji o produktach

• badania rynków zagranicznych



Wewnętrzne źródła informacji:

• własna ewidencja i sprawozdawczość prowadzona przez przedsiębiorstwo (kartoteki, faktury, sprawozdania, korespondencja handlowa, okresowe analizy)

• księgowość rejestrująca całość operacji gospodarczych przedsiębiorstwa

• informacje znajdujące się w działach ogólno - handlowych i ekonomicznych



Zewnętrzne źródła informacji:

Krajowe źródła wtórne można podzielić na trzy grupy:

1. źródła znajdujące się w przedsiębiorstwach konkurencyjnych, kooperacyjnych i innych:

• raporty roczne z działalności firmy,

• biznes plany,

• strategie i plany marketingowych,

• prospekty emisyjne,

• ogłoszenia przetargowe i prasowe,

• listy przedsiębiorstw największych bądź najlepszych w kraju

2. źródła znajdujące się w różnych instytucjach administracyjnych, gospodarczych, naukowych i innych, z których większość to źródła publikowane.

• organy statystyki państwowej (np. GUS)

• instytucje samorządu gospodarczego: izby gospodarcze, zrzeszenia branżowe, związki producentów i handlowców

• organy państwowej i samorządowej administracji gospodarczej (np. Główny Urząd Ceł, Urząd Patentowy)

• banki i instytucje obsługujące rynek

• instytucje naukowe

• informatory gospodarcze, księgi adresowe, książki telefoniczne

3. zewnętrzne bazy danych

• źródła prasowe: dzienniki i czasopisma

• agencje badań marketingowych

• komputerowe bazy danych - zaletą jest możliwość budowania ogromnych zbiorów na coraz mniejszych nośnikach, koszty zapisu i przechowywania są znacznie niższe, można je szybko przeglądać i wyszukiwać

Zagraniczne źródła wtórne:

• źródła rządowe

• źródła gospodarczych organizacji pozarządowych

• źródła czasopiśniennicze

• źródła wydawane przez różne przedsiębiorstwa



Zalety danych (informacji) wtórnych: oszczędność czasu (są zebrane i opublikowane), niski koszt pozyskania, często bardzo dokładne

Wady: mogą być nieaktualne lub mało aktualne, mogą tylko w niewielkim stopniu odpowiadać potrzebom projektu



2.






Przykładowe prace

Główne kierunki filozofii średniowiecza.

Główne kierunki filozofii średniowiecza. Augustynizm- twórcą jest św.Augustyn, który sięgał do filozofii Platona i na niej oparł swoją własną. Jej główną myślą było to, że nasze życie, to ciągła walka między tym czego pragnie cia&...

Praca jako najważniejsza wartość człowieka.

Praca jako najważniejsza wartość człowieka. Praca wyróżnia człowieka wśród reszty stworzeń - tylko człowiek jest do niej zdolny i tylko człowiek ją wykonuje, wypełniając równocześnie pracą swoje bytowanie na ziemi. Jan Paweł II ...

Na czym polega neotenia?

Na czym polega neotenia? Neotenia polega na uzyskaniu dojrzałości płciowej i zdolności rozmnażania przez płazy utrzymujące cechy form larwalnych(neotenia pełna) lub na znacznym przedłużeniu życia larwalnego bez zdolności do rozmnażania się(n.niepełna). ...

Wyjaśnij kluczowe znaczenie przytoczonej sceny dla stworzenia portretów głównych w bohaterów "Ludzi bezdomnych" Stefana Żeromskiego. Porównaj postawę doktora Judyma i Joasi. Odczyt

Wyjaśnij kluczowe znaczenie przytoczonej sceny dla stworzenia portretów głównych w bohaterów "Ludzi bezdomnych" Stefana Żeromskiego. Porównaj postawę doktora Judyma i Joasi. Odczytaj przytoczony fragment w kontekście całej powieści. Przytoczony fragment powieści Stefana Żeromskiego um...

Restrukturyzacja hutnictwa

Restrukturyzacja hutnictwa LITERATURA: 1. Polityka nr 7(2180) , Stal na złom 2. Rzeczpospolita z dnia 2.03.1999r. 3. Życie gospodarcze z dnia 8.03.1996r. 4. Gazeta Wyborcza z dnia 23.04.1999r., W stali niestali 5. Gazeta Wyborcza z dnia 12.04.1999r.,nr 85/99, Pakiet dla hutnika 6. Gazeta Wyborcza ...

Biografia - Irena Jurgielewiczowa - twórczość

Biografia - Irena Jurgielewiczowa - twórczość Ur. 13.01.1903r. w Działoszynie koło Wielunia, zm. 26.05.2003r. Powieściopisarka, pedagog, autorka wielu prac dotyczących czytelnictwa i dydaktyki. Początkowo pisała utwory dla dzieci najmłodszych - "Historia o czterech warsza...

Który z mitów narodowych zaatakował S. Wyspiańskiego w podanych fragmentach Wesela? Zinterpretuj cytaty w kontekście idei utworu.

Który z mitów narodowych zaatakował S. Wyspiańskiego w podanych fragmentach Wesela? Zinterpretuj cytaty w kontekście idei utworu. Inspiracją Stanisława Wyspiańskiego do napisania utworu były autentyczne wydarzenia , zaślubiny - poety Lucjana Rydla i Jadwigi Mikołajczykówny - chło...

Przeczytaj zamieszczone w podręczniku fragmenty "Fausta" i wiersz Wisławy Szymborskiej "Prospekt", a następnie porównaj marzenia i aspiracje Fausta z potrzebami i mo

Przeczytaj zamieszczone w podręczniku fragmenty "Fausta" i wiersz Wisławy Szymborskiej "Prospekt", a następnie porównaj marzenia i aspiracje Fausta z potrzebami i motywacjami współczesnego człowieka z wiersza Szymborskiej Faust jest wrażliwym,inteligentnym człowiekiem posiad...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoła streszczenie notatka ściąga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura książka

Prawa

Do g?ry