• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuły: Badania m...

Nawigacja

Badania marketingowe



Badania marketingowe




Wybrane metody i techniki badań marketingowych



Biorąc pod uwagę kryterium jakim są źródła informacji wykorzystywanych w badaniach wyróżniliśmy:

• badania wtórne (pośrednie, zza biurka, desk research)

• badania pierwotne (bezpośrednie, terenowe, field research)



1. Badania wtórne - oparte są na danych już zgromadzonych i przetworzonych, pochodzących zarówno ze źródeł wewnętrznych , jak i zewnętrznych. Badania te stanowią podstawę do prowadzenia bardziej rozbudowanych projektów badawczych.



Podstawowe zastosowania badań wtórnych:

• charakterystyka otoczenia ekonomicznego

• ocena wielkości rynków i panujących na nich trendów

• analiza struktury rynku (dostawców, odbiorców, dystrybucji, promocji)

• uzyskiwanie danych o firmach

• uzyskiwanie informacji o produktach

• badania rynków zagranicznych



Wewnętrzne źródła informacji:

• własna ewidencja i sprawozdawczość prowadzona przez przedsiębiorstwo (kartoteki, faktury, sprawozdania, korespondencja handlowa, okresowe analizy)

• księgowość rejestrująca całość operacji gospodarczych przedsiębiorstwa

• informacje znajdujące się w działach ogólno - handlowych i ekonomicznych



Zewnętrzne źródła informacji:

Krajowe źródła wtórne można podzielić na trzy grupy:

1. źródła znajdujące się w przedsiębiorstwach konkurencyjnych, kooperacyjnych i innych:

• raporty roczne z działalności firmy,

• biznes plany,

• strategie i plany marketingowych,

• prospekty emisyjne,

• ogłoszenia przetargowe i prasowe,

• listy przedsiębiorstw największych bądź najlepszych w kraju

2. źródła znajdujące się w różnych instytucjach administracyjnych, gospodarczych, naukowych i innych, z których większość to źródła publikowane.

• organy statystyki państwowej (np. GUS)

• instytucje samorządu gospodarczego: izby gospodarcze, zrzeszenia branżowe, związki producentów i handlowców

• organy państwowej i samorządowej administracji gospodarczej (np. Główny Urząd Ceł, Urząd Patentowy)

• banki i instytucje obsługujące rynek

• instytucje naukowe

• informatory gospodarcze, księgi adresowe, książki telefoniczne

3. zewnętrzne bazy danych

• źródła prasowe: dzienniki i czasopisma

• agencje badań marketingowych

• komputerowe bazy danych - zaletą jest możliwość budowania ogromnych zbiorów na coraz mniejszych nośnikach, koszty zapisu i przechowywania są znacznie niższe, można je szybko przeglądać i wyszukiwać

Zagraniczne źródła wtórne:

• źródła rządowe

• źródła gospodarczych organizacji pozarządowych

• źródła czasopiśniennicze

• źródła wydawane przez różne przedsiębiorstwa



Zalety danych (informacji) wtórnych: oszczędność czasu (są zebrane i opublikowane), niski koszt pozyskania, często bardzo dokładne

Wady: mogą być nieaktualne lub mało aktualne, mogą tylko w niewielkim stopniu odpowiadać potrzebom projektu



2.






Przykładowe prace

Toaleta chorego leżącego w łóżku - pokaz i ćwiczenia utrwalające.

Toaleta chorego leżącego w łóżku - pokaz i ćwiczenia utrwalające. TOALETA CHOREGO LEŻĄCEGO W ŁÓŻKU – pokaz i ćwiczenia utrwalające. Cel i znaczenie mycia chorego - Utrzymanie chorego w czystości - Pobudzenie funkcji skóry - Pobudzenie kr...

Przejaw patologii władzy w państwie polskim

Przejaw patologii władzy w państwie polskim PRZEJAW PATOLOGII WŁADZY W PAŃSTWIE POLSKIM KORUPCJA I OLIGARCHIZACJA GRUP RZĄDZĄCYCH Jedną z głównych patologii władzy w państwie polskim jest wszechobecna korupcja i w pewnym stopniu wynikający z niej swoisty rodzaj...

Eutanazja

Eutanazja Zacznijmy od słowa. "Eutanazja" to słowo o greckim pochodzeniu, a jego grecki odpowiednik znaczy tyle co "dobra śmierć". Mówiąc o eutanazji, zazwyczaj mamy na myśli te przypadki, w których sam pacjent wyraził wolę przerwania życia. Punktem wyjścia jest w tym przypadku ...

Sprawozdanie finansowe w administracji budżetowej

Sprawozdanie finansowe w administracji budżetowej Sprawozdanie finansowe to obowiązek kończący rok obrotowy. Ustawa o rachunkowości z 29.09.1994 r. (Dz. U. 94, nr 121, poz. 591 ze zm.) w rozdziale 5 określa zasady sporządzania sprawozdania finansowego na dzień zamknięcia ksi&#...

"Przedwiośnie" Stefana Żeromskiego pytaniem o kształt przyszłej Polski.

"Przedwiośnie" Stefana Żeromskiego pytaniem o kształt przyszłej Polski. Cezary, główny bohater utworu, przybywszy z rewolucyjnego Baku do nowej Polski, czuje się, jak wszyscy Polacy, odpowiedzialny za przyszłość swojej ojczyzny. Po bolesnej konfrontacji marzeń z rzeczywis...

Starożytny Rzym - notatki

Starożytny Rzym - notatki Początki cesarstwa rzymskiego 753 r. p.n.e. – data założenia miasta do 509 r. p.n.e. – władanie królów (pierwszy – Romulus) V w. p.n.e.- rozpoczęcie podbojów pyrrusowe zwycięstwo – coś, co osiągnięto nadmiernym kosztem...

Targowica i II rozbiór Polski

Targowica i II rozbiór Polski Sejm kontynuował swe prace do maja 1792, uchwalając i wcielając w życie reformy polityczne i częściowo społeczne: rozpoczęto pracę nad kodyfikacją prawa, ustawami o Komisji Policji i Komisji Skarbowej, rozciągnięto prawa neminem captivabimu...

Cechy charakterystyczne jezyka w epoce romantyzmu.

Cechy charakterystyczne jezyka w epoce romantyzmu. Każdy kierunek literacki kształtuje własne formy językowe wyrazu, odmienne od zastanych konwencji stylistycznych, a czasem im przeciwstawne. Na ogół te nietradycyjne sposoby operowania słowem ściągają na nowatorów zarzut dziwactwa i n...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoła streszczenie notatka ściąga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura książka

Prawa

Do g?ry