• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuły: Badania m...

Nawigacja

Badania marketingowe



Badania marketingowe




Wybrane metody i techniki badań marketingowych



Biorąc pod uwagę kryterium jakim są źródła informacji wykorzystywanych w badaniach wyróżniliśmy:

• badania wtórne (pośrednie, zza biurka, desk research)

• badania pierwotne (bezpośrednie, terenowe, field research)



1. Badania wtórne - oparte są na danych już zgromadzonych i przetworzonych, pochodzących zarówno ze źródeł wewnętrznych , jak i zewnętrznych. Badania te stanowią podstawę do prowadzenia bardziej rozbudowanych projektów badawczych.



Podstawowe zastosowania badań wtórnych:

• charakterystyka otoczenia ekonomicznego

• ocena wielkości rynków i panujących na nich trendów

• analiza struktury rynku (dostawców, odbiorców, dystrybucji, promocji)

• uzyskiwanie danych o firmach

• uzyskiwanie informacji o produktach

• badania rynków zagranicznych



Wewnętrzne źródła informacji:

• własna ewidencja i sprawozdawczość prowadzona przez przedsiębiorstwo (kartoteki, faktury, sprawozdania, korespondencja handlowa, okresowe analizy)

• księgowość rejestrująca całość operacji gospodarczych przedsiębiorstwa

• informacje znajdujące się w działach ogólno - handlowych i ekonomicznych



Zewnętrzne źródła informacji:

Krajowe źródła wtórne można podzielić na trzy grupy:

1. źródła znajdujące się w przedsiębiorstwach konkurencyjnych, kooperacyjnych i innych:

• raporty roczne z działalności firmy,

• biznes plany,

• strategie i plany marketingowych,

• prospekty emisyjne,

• ogłoszenia przetargowe i prasowe,

• listy przedsiębiorstw największych bądź najlepszych w kraju

2. źródła znajdujące się w różnych instytucjach administracyjnych, gospodarczych, naukowych i innych, z których większość to źródła publikowane.

• organy statystyki państwowej (np. GUS)

• instytucje samorządu gospodarczego: izby gospodarcze, zrzeszenia branżowe, związki producentów i handlowców

• organy państwowej i samorządowej administracji gospodarczej (np. Główny Urząd Ceł, Urząd Patentowy)

• banki i instytucje obsługujące rynek

• instytucje naukowe

• informatory gospodarcze, księgi adresowe, książki telefoniczne

3. zewnętrzne bazy danych

• źródła prasowe: dzienniki i czasopisma

• agencje badań marketingowych

• komputerowe bazy danych - zaletą jest możliwość budowania ogromnych zbiorów na coraz mniejszych nośnikach, koszty zapisu i przechowywania są znacznie niższe, można je szybko przeglądać i wyszukiwać

Zagraniczne źródła wtórne:

• źródła rządowe

• źródła gospodarczych organizacji pozarządowych

• źródła czasopiśniennicze

• źródła wydawane przez różne przedsiębiorstwa



Zalety danych (informacji) wtórnych: oszczędność czasu (są zebrane i opublikowane), niski koszt pozyskania, często bardzo dokładne

Wady: mogą być nieaktualne lub mało aktualne, mogą tylko w niewielkim stopniu odpowiadać potrzebom projektu



2.






Przykładowe prace

Człowiek dorosły w roli ucznia

Człowiek dorosły w roli ucznia Pod pojęciem ?edukacja dorosłych? rozumieć należy całokształt formalnych i nieformalnych procesów kształcenia, stanowiących przedłużenie lub uzupełnienie wykształcenia nabytego w szkołach, jak również kszta ...

Recenzja filmu Romana Polańskiego pt. "Pianista".

Recenzja filmu Romana Polańskiego pt. "Pianista". "Pianista" to głośny film Romana Polanśkiego, który został nagrodzony Złotą Palmą na Festiwalu Filmowym w Cannes. Jest ekranizacją książki, w której Władysław Szpilman, Żyd polskiego pochodzenia, doskon...

"Król Edyp" - recenzja spektaklu Laco Adamika.

"Król Edyp" - recenzja spektaklu Laco Adamika. Ostatnio miałem okazje obejrzeć spektakl Sofoklesa Król Edyp . Dramat opowiada o Tebach i ich władcy, królu Edypie. Reżyserem spektaklu był Laco Adamik. Swoje zadanie wykonał należycie, spektakl został dopracowany niemal perfek...

Czy Miłość Marcina Borowskiego do Anny Biruty Stogowskiej była prawdziwa?

Czy Miłość Marcina Borowskiego do Anny Biruty Stogowskiej była prawdziwa? Miłość, piękne uczucie. W życiu codziennym możemy dostrzec różne jej rodzaje. Istnieje miłość prawdziwa, skryta, odwzajemniona, nieodwzajemniona, miłość do matki....

"Makbet" jako studium namiętności i zbrodni

"Makbet" jako studium namiętności i zbrodni W "Makbecie" Szekspira odnajdujemy dużo zachowań włąściwych naturze ludzkiej. Wybitny angielski dramaturg przedstawił bohatera targanego wieloma wewnętrznymi sprzecznościami, zaś całe dzieło nasąc...

Porównanie systemów administracyjnych w dwóch państwach

Porównanie systemów administracyjnych w dwóch państwach Porównanie systemów Administracyjnych w dwóch państwach Administracja jako system ?to zbiór powiązanych i współpracujących ze sobą instytucji. W mojej pracy przedstawię systemy administracyjne dwóch sąsiadujących Rzecz...

Analiza i interpretacja fragmentu "Illiady"

Analiza i interpretacja fragmentu "Illiady" Tematem danego fragmentu Illiady jest pojedynek Achillesa z Hektorem. W Inwokacji pieęni pierwszej podmiot liryczny ukazuje gniew Dzeusa na ludziach i tego jak często ich strąca w niedole do Hadesu. Dokonywał on tego szczególnie od momentu gdy stanęli...

"Kim mógłby być współczesny Prometeusz?" - bohater literacki.

"Kim mógłby być współczesny Prometeusz?" - bohater literacki. W różnych tekstach kultury możemy spotkać postacie które w walce o dobro ludzkości poświęciły własne życie. Takie "prometeńskie" postawy należą do bardzo szlachetnych a zara...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoła streszczenie notatka ściąga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura książka

Prawa

Do g?ry