• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuły: Badania m...

Nawigacja

Badania marketingowe



Badania marketingowe




Wybrane metody i techniki badań marketingowych



Biorąc pod uwagę kryterium jakim są źródła informacji wykorzystywanych w badaniach wyróżniliśmy:

• badania wtórne (pośrednie, zza biurka, desk research)

• badania pierwotne (bezpośrednie, terenowe, field research)



1. Badania wtórne - oparte są na danych już zgromadzonych i przetworzonych, pochodzących zarówno ze źródeł wewnętrznych , jak i zewnętrznych. Badania te stanowią podstawę do prowadzenia bardziej rozbudowanych projektów badawczych.



Podstawowe zastosowania badań wtórnych:

• charakterystyka otoczenia ekonomicznego

• ocena wielkości rynków i panujących na nich trendów

• analiza struktury rynku (dostawców, odbiorców, dystrybucji, promocji)

• uzyskiwanie danych o firmach

• uzyskiwanie informacji o produktach

• badania rynków zagranicznych



Wewnętrzne źródła informacji:

• własna ewidencja i sprawozdawczość prowadzona przez przedsiębiorstwo (kartoteki, faktury, sprawozdania, korespondencja handlowa, okresowe analizy)

• księgowość rejestrująca całość operacji gospodarczych przedsiębiorstwa

• informacje znajdujące się w działach ogólno - handlowych i ekonomicznych



Zewnętrzne źródła informacji:

Krajowe źródła wtórne można podzielić na trzy grupy:

1. źródła znajdujące się w przedsiębiorstwach konkurencyjnych, kooperacyjnych i innych:

• raporty roczne z działalności firmy,

• biznes plany,

• strategie i plany marketingowych,

• prospekty emisyjne,

• ogłoszenia przetargowe i prasowe,

• listy przedsiębiorstw największych bądź najlepszych w kraju

2. źródła znajdujące się w różnych instytucjach administracyjnych, gospodarczych, naukowych i innych, z których większość to źródła publikowane.

• organy statystyki państwowej (np. GUS)

• instytucje samorządu gospodarczego: izby gospodarcze, zrzeszenia branżowe, związki producentów i handlowców

• organy państwowej i samorządowej administracji gospodarczej (np. Główny Urząd Ceł, Urząd Patentowy)

• banki i instytucje obsługujące rynek

• instytucje naukowe

• informatory gospodarcze, księgi adresowe, książki telefoniczne

3. zewnętrzne bazy danych

• źródła prasowe: dzienniki i czasopisma

• agencje badań marketingowych

• komputerowe bazy danych - zaletą jest możliwość budowania ogromnych zbiorów na coraz mniejszych nośnikach, koszty zapisu i przechowywania są znacznie niższe, można je szybko przeglądać i wyszukiwać

Zagraniczne źródła wtórne:

• źródła rządowe

• źródła gospodarczych organizacji pozarządowych

• źródła czasopiśniennicze

• źródła wydawane przez różne przedsiębiorstwa



Zalety danych (informacji) wtórnych: oszczędność czasu (są zebrane i opublikowane), niski koszt pozyskania, często bardzo dokładne

Wady: mogą być nieaktualne lub mało aktualne, mogą tylko w niewielkim stopniu odpowiadać potrzebom projektu



2.






Przykładowe prace

Higiena i choroby układu krążenia.

Higiena i choroby układu krążenia. Higiena to nauka zajmująca się obserwacją i badaniem zależności pomiędzy życiem i zdrowiem człowieka, a czynnikami środowiska zewnętrznego. Znajomość zasad higieny, a szczególnie higieny osobistej, jest przydatna ...

Podział związków

Podział związków PODZIAŁ ZWIĄZKÓW. BUDOWA TLENKÓW I. Wszystkie związki nieorganiczne dzielimy na: 1. tlenki EO, np. CaO, CO2 2. wodorki EH, np. NH3 3. wodorotlenki EOH, np. Ca(OH)2 4. kwasy HR, np. HNO3 5. sole MR, np. CuSO4 6. inne związki, które nie tworzą odręb...

Co z bohatera bajronicznego jest we mnie? Odpowiedz poszukując w sobie cech bohatera literackiego.

Co z bohatera bajronicznego jest we mnie? Odpowiedz poszukując w sobie cech bohatera literackiego. Bohater bajroniczny to postać utworzona przez George’a Byrona w powieści poetyckiej Giaur. Główny bohater uosabia romantyczne konflikty moralne i namiętności, mści się na mordercy kobie...

Libretto opery "Dziadek do orzechów" Piotra Czajkowskiego

Libretto opery "Dziadek do orzechów" Piotra Czajkowskiego AKT 1 Wieczór Wigilijny Bożego Narodzenia. Dzieci Pana Radcy, Klara i Fred, z niecierpliwością oczekują prezentów, jakie pod choinką przygotowali dla nich rodzice. Zjawiają się oczekiwani goście - ciocie i wujkowie ze swoim...

Problematyka handlu zagranicznego

Problematyka handlu zagranicznego Handel międzynarodowy, mimo postępującej globalizacji, jest nadal jednym z głównych powiązań gospodarek poszczególnych państw z gospodarką światową. Dlatego znajomość praw i reguł obowiązujących w tym handlu na przestrzeni...

Druga wojna światowa polskie państwo podziemne

Druga wojna światowa polskie państwo podziemne Istotą tworzenia się Polskiego Państwa Podziemnego był czwarty rozbiór Polski. Z terytorium kraju, liczącego 388 000 km2 Niemcy zabrały 186 000 km2 z ludnością liczącą 21 mln 800 tyś. ZSRR zabrało 202 000 km2 ob...

Analiza Ewangelii Janowej 4,1-42

Analiza Ewangelii Janowej 4,1-42 ANALIZA EWANGELII JANOWEJ 4,1-42 1-6 wprowadzenie 7-9 prośba Jezusa, rozmowa z Samarytanką 10-15 rozmowa o Wodzie Żywej 16-19 proroctwo, uwierzenie Samarytanki 20-26 rozmowa o Duchu Świętym 27-34 Jezus i apostołowie 35-38 przypowieś...

Opisz i omów zasady działania przyrządów pomiarowych

Opisz i omów zasady działania przyrządów pomiarowych Opisz i omów zasady działania przyrządów pomiarowych: a) magnetoelektryczny b) elektromagnetyczny c) elektrodynamiczny i ferrodynamiczny 1. Miernik magnetoelektryczny: Zasada działania miernika magnetoelektrycznego polega na odd...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoła streszczenie notatka ściąga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura książka

Prawa

Do g?ry