• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuły: Badania m...

Nawigacja

Badania marketingowe



Badania marketingowe




Wybrane metody i techniki badań marketingowych



Biorąc pod uwagę kryterium jakim są źródła informacji wykorzystywanych w badaniach wyróżniliśmy:

• badania wtórne (pośrednie, zza biurka, desk research)

• badania pierwotne (bezpośrednie, terenowe, field research)



1. Badania wtórne - oparte są na danych już zgromadzonych i przetworzonych, pochodzących zarówno ze źródeł wewnętrznych , jak i zewnętrznych. Badania te stanowią podstawę do prowadzenia bardziej rozbudowanych projektów badawczych.



Podstawowe zastosowania badań wtórnych:

• charakterystyka otoczenia ekonomicznego

• ocena wielkości rynków i panujących na nich trendów

• analiza struktury rynku (dostawców, odbiorców, dystrybucji, promocji)

• uzyskiwanie danych o firmach

• uzyskiwanie informacji o produktach

• badania rynków zagranicznych



Wewnętrzne źródła informacji:

• własna ewidencja i sprawozdawczość prowadzona przez przedsiębiorstwo (kartoteki, faktury, sprawozdania, korespondencja handlowa, okresowe analizy)

• księgowość rejestrująca całość operacji gospodarczych przedsiębiorstwa

• informacje znajdujące się w działach ogólno - handlowych i ekonomicznych



Zewnętrzne źródła informacji:

Krajowe źródła wtórne można podzielić na trzy grupy:

1. źródła znajdujące się w przedsiębiorstwach konkurencyjnych, kooperacyjnych i innych:

• raporty roczne z działalności firmy,

• biznes plany,

• strategie i plany marketingowych,

• prospekty emisyjne,

• ogłoszenia przetargowe i prasowe,

• listy przedsiębiorstw największych bądź najlepszych w kraju

2. źródła znajdujące się w różnych instytucjach administracyjnych, gospodarczych, naukowych i innych, z których większość to źródła publikowane.

• organy statystyki państwowej (np. GUS)

• instytucje samorządu gospodarczego: izby gospodarcze, zrzeszenia branżowe, związki producentów i handlowców

• organy państwowej i samorządowej administracji gospodarczej (np. Główny Urząd Ceł, Urząd Patentowy)

• banki i instytucje obsługujące rynek

• instytucje naukowe

• informatory gospodarcze, księgi adresowe, książki telefoniczne

3. zewnętrzne bazy danych

• źródła prasowe: dzienniki i czasopisma

• agencje badań marketingowych

• komputerowe bazy danych - zaletą jest możliwość budowania ogromnych zbiorów na coraz mniejszych nośnikach, koszty zapisu i przechowywania są znacznie niższe, można je szybko przeglądać i wyszukiwać

Zagraniczne źródła wtórne:

• źródła rządowe

• źródła gospodarczych organizacji pozarządowych

• źródła czasopiśniennicze

• źródła wydawane przez różne przedsiębiorstwa



Zalety danych (informacji) wtórnych: oszczędność czasu (są zebrane i opublikowane), niski koszt pozyskania, często bardzo dokładne

Wady: mogą być nieaktualne lub mało aktualne, mogą tylko w niewielkim stopniu odpowiadać potrzebom projektu



2.






Przykładowe prace

Symbolika obrazu Jana Matejki- Reytan-upadek Polski

Symbolika obrazu Jana Matejki- Reytan-upadek Polski Tadeusz Reytan był posłem nowogródzkim na sejm 1773–75. Uczestniczył również w konfederacji barskiej mającej za zadanie chronić wiarę katolicką i niepodległość Polski. Uznanie zyskał po dramatycznym sprzeciwie w...

Moduł 'Gospodarka remontowa' systemu plan9000 obsługuje funkcje:

Moduł 'Gospodarka remontowa' systemu plan9000 obsługuje funkcje: Moduł 'Gospodarka remontowa' systemu plan9000 obsługuje funkcje: 1.dyspozycje 2.plan czynności 3.zlecenia czynności 4.diagnostyka 5.zgłoszenia 6.definicje czynności obsługowych 7....

Charakterystyka spółek.

Charakterystyka spółek. 1.Przez spółkę rozumiemy umowę zawartą między wspólnikami, którzy zobowiązują się połączyć swój prywatny kapitał we wspólnym przedsięwzięciu mającym prz...

Cechy Kmicica jako szlachcica i żołnierza w XVIIwieku

Cechy Kmicica jako szlachcica i żołnierza w XVIIwieku Andrzej Kmicic na początku jako typowy przedstawiciel szlachty XVIIw. był odważny, wesoły, zdolny do prawdziwej miłości ale i gwałtownej nienawiści, miał awanturniczą naturę, był porywczy, skłonny do "...

Assessing Good & Bad Points

Assessing Good & Bad Points To: Mr Smith From: A. Kowalska Subject: The swimming pool “Syrena in PłockI Introduction As requested, the purpose of his report is to describe swimming pool ‘Syrena in Płock and its facilities, comment on its good and bad points. Location The si...

Jednostka wolna i zniewolona. Jakie jest miejsce obywatela w systemie demokratycznym, a jakie w totalitarnym?

Jednostka wolna i zniewolona. Jakie jest miejsce obywatela w systemie demokratycznym, a jakie w totalitarnym? Jednostka wolna i zniewolona. Jakie jest miejsce obywatela w systemie demokratycznym, a jakie w totalitarnym? Wolność jest pojęciem wieloznacznym. Można ją rozważać w w...

Antagonizmy między mocarstwami na przełomie wieku XIX i XX

Antagonizmy między mocarstwami na przełomie wieku XIX i XX 1. Sytuacja i przyczyny narastania konfliktów w Europie na przełomie XIX i XX wieku a) sytuacja gospodarczo-polityczna w Europie b) przyczyny narastania konfliktów 2. Antagonizmy między mocarstwami 1. Sytuacja i przyczyny...

Król Edyp - szczegółowe streszczenie utworu

Król Edyp - szczegółowe streszczenie utworu TREŚĆ DRAMATU PROLOG Król Edyp pyta przybyłego do pałacu Kapłana co jest przyczyną niezwykłego poruszenia w mieście. W Tebach zewsząd słychać błagalne modlitwy wznoszone przez mieszkańców. Unosi się za...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoła streszczenie notatka ściąga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura książka

Prawa

Do g?ry