• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuły: Badania m...

Nawigacja

Badania marketingowe



Badania marketingowe




Wybrane metody i techniki badań marketingowych



Biorąc pod uwagę kryterium jakim są źródła informacji wykorzystywanych w badaniach wyróżniliśmy:

• badania wtórne (pośrednie, zza biurka, desk research)

• badania pierwotne (bezpośrednie, terenowe, field research)



1. Badania wtórne - oparte są na danych już zgromadzonych i przetworzonych, pochodzących zarówno ze źródeł wewnętrznych , jak i zewnętrznych. Badania te stanowią podstawę do prowadzenia bardziej rozbudowanych projektów badawczych.



Podstawowe zastosowania badań wtórnych:

• charakterystyka otoczenia ekonomicznego

• ocena wielkości rynków i panujących na nich trendów

• analiza struktury rynku (dostawców, odbiorców, dystrybucji, promocji)

• uzyskiwanie danych o firmach

• uzyskiwanie informacji o produktach

• badania rynków zagranicznych



Wewnętrzne źródła informacji:

• własna ewidencja i sprawozdawczość prowadzona przez przedsiębiorstwo (kartoteki, faktury, sprawozdania, korespondencja handlowa, okresowe analizy)

• księgowość rejestrująca całość operacji gospodarczych przedsiębiorstwa

• informacje znajdujące się w działach ogólno - handlowych i ekonomicznych



Zewnętrzne źródła informacji:

Krajowe źródła wtórne można podzielić na trzy grupy:

1. źródła znajdujące się w przedsiębiorstwach konkurencyjnych, kooperacyjnych i innych:

• raporty roczne z działalności firmy,

• biznes plany,

• strategie i plany marketingowych,

• prospekty emisyjne,

• ogłoszenia przetargowe i prasowe,

• listy przedsiębiorstw największych bądź najlepszych w kraju

2. źródła znajdujące się w różnych instytucjach administracyjnych, gospodarczych, naukowych i innych, z których większość to źródła publikowane.

• organy statystyki państwowej (np. GUS)

• instytucje samorządu gospodarczego: izby gospodarcze, zrzeszenia branżowe, związki producentów i handlowców

• organy państwowej i samorządowej administracji gospodarczej (np. Główny Urząd Ceł, Urząd Patentowy)

• banki i instytucje obsługujące rynek

• instytucje naukowe

• informatory gospodarcze, księgi adresowe, książki telefoniczne

3. zewnętrzne bazy danych

• źródła prasowe: dzienniki i czasopisma

• agencje badań marketingowych

• komputerowe bazy danych - zaletą jest możliwość budowania ogromnych zbiorów na coraz mniejszych nośnikach, koszty zapisu i przechowywania są znacznie niższe, można je szybko przeglądać i wyszukiwać

Zagraniczne źródła wtórne:

• źródła rządowe

• źródła gospodarczych organizacji pozarządowych

• źródła czasopiśniennicze

• źródła wydawane przez różne przedsiębiorstwa



Zalety danych (informacji) wtórnych: oszczędność czasu (są zebrane i opublikowane), niski koszt pozyskania, często bardzo dokładne

Wady: mogą być nieaktualne lub mało aktualne, mogą tylko w niewielkim stopniu odpowiadać potrzebom projektu



2.






Przykładowe prace

GATT- Układ Ogólny w Sprawie Taryf Celnych i Handlu

GATT- Układ Ogólny w Sprawie Taryf Celnych i Handlu GATT- Układ Ogólny w Sprawie Taryf Celnych i Handlu (General Agreement on Tariffs and Trade) WTO Światowy system liberalizacji handlu oparty na współpracy wielostronnej, powstał na konferencji Hawanie w 1947 roku, kiedy to 21 państw ustalił...

Huta Katowice

Huta Katowice W dniu 15.01.2005 roku w ramach zajęć laboratoryjnych z Procesów i Technik Produkcyjnych byliśmy z wycieczką w Hucie Katowice. Podczas pobytu w hucie zwiedziliśmy: wydział wielkopiecowy, wydział ciągłego odlewania stali (COS), wydział konwertorowy i walcownię ...

Biografia Adama Mickiewicza

Biografia Adama Mickiewicza Adam Mickiewicz urodził się w 1798r., a zmarł nagle w Turcji w 1855r. Jeden z najwybitniejszych poetów doby romantyzmu. Należał do tajnej organizacji młodzieżowej za co został aresztowany, uwięziony i zmuszony do wyjazdu z Polski. Większo...

"Lalka" Bolesława Prusa powieścią o trzech pokoleniach idealistów.

"Lalka" Bolesława Prusa powieścią o trzech pokoleniach idealistów. Najstarsze pokolenie w ‘Lalce’ Prusa reprezentuje subiekt warszawski, Ignacy Rzecki, syn woźnego, żołnierza napoleońskiego. W 1863 utrzymywał kontakty z kołami patriotycznej młodzieży i namówi ...

"Wojna Chocimska" Potockiego "Pan Tadeusz" Mickiewicza - eposy wzorowane na tekstach Homera.

"Wojna Chocimska" Potockiego "Pan Tadeusz" Mickiewicza - eposy wzorowane na tekstach Homera. "Wojna Chocimska" Cechy epopeji : -kategoria narratora wszechwiedzącego -bohater zbiorowy -opisowość -sceny batalistyczne -paralelizm akcji - świat ludzi i świat bogów; mitologiczna mo...

Henryk I Brodaty

Henryk I Brodaty Henryk Brodaty, syn Krystyny i Bolesława Wysockiego potomka Władysława Wygnańca władca dzielnicy śląskiej. Nie można sprecyzować daty urodzenia Henryka, ale prawdopodobnie przypada ona między 1165 a 1170r. wiadomo jednak że urodził się na Śl&#...

Malebranche

Malebranche Bóg jest jedyną istotą działającą. Przyczyny okazyjne. Widzenie w Bogu. Najoryginalniejszym z Kartezjanów francuskich jest Ojciec Mikołaj Malebranche. Urodził się w Paryżu w 1638 r.; był bardzo wątłego zdrowia. W 1660 wstąpił do zgromad...

Rzym - pępek świata i wrzód świata.

Rzym - pępek świata i wrzód świata. Rzym w dawnych czasach uznawany był przez wszystkie narody jako najpiękniejsze miasto świata. Mówiono nawet ,że wszystkie drogi prowadzą do Rzymu. Ujmował on ludzi swoją piękną,wręcz bajeczną architekturą, opiewał ...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoła streszczenie notatka ściąga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura książka

Prawa

Do g?ry