• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuły: Badania m...

Nawigacja

Badania marketingowe



Badania marketingowe




Wybrane metody i techniki badań marketingowych



Biorąc pod uwagę kryterium jakim są źródła informacji wykorzystywanych w badaniach wyróżniliśmy:

• badania wtórne (pośrednie, zza biurka, desk research)

• badania pierwotne (bezpośrednie, terenowe, field research)



1. Badania wtórne - oparte są na danych już zgromadzonych i przetworzonych, pochodzących zarówno ze źródeł wewnętrznych , jak i zewnętrznych. Badania te stanowią podstawę do prowadzenia bardziej rozbudowanych projektów badawczych.



Podstawowe zastosowania badań wtórnych:

• charakterystyka otoczenia ekonomicznego

• ocena wielkości rynków i panujących na nich trendów

• analiza struktury rynku (dostawców, odbiorców, dystrybucji, promocji)

• uzyskiwanie danych o firmach

• uzyskiwanie informacji o produktach

• badania rynków zagranicznych



Wewnętrzne źródła informacji:

• własna ewidencja i sprawozdawczość prowadzona przez przedsiębiorstwo (kartoteki, faktury, sprawozdania, korespondencja handlowa, okresowe analizy)

• księgowość rejestrująca całość operacji gospodarczych przedsiębiorstwa

• informacje znajdujące się w działach ogólno - handlowych i ekonomicznych



Zewnętrzne źródła informacji:

Krajowe źródła wtórne można podzielić na trzy grupy:

1. źródła znajdujące się w przedsiębiorstwach konkurencyjnych, kooperacyjnych i innych:

• raporty roczne z działalności firmy,

• biznes plany,

• strategie i plany marketingowych,

• prospekty emisyjne,

• ogłoszenia przetargowe i prasowe,

• listy przedsiębiorstw największych bądź najlepszych w kraju

2. źródła znajdujące się w różnych instytucjach administracyjnych, gospodarczych, naukowych i innych, z których większość to źródła publikowane.

• organy statystyki państwowej (np. GUS)

• instytucje samorządu gospodarczego: izby gospodarcze, zrzeszenia branżowe, związki producentów i handlowców

• organy państwowej i samorządowej administracji gospodarczej (np. Główny Urząd Ceł, Urząd Patentowy)

• banki i instytucje obsługujące rynek

• instytucje naukowe

• informatory gospodarcze, księgi adresowe, książki telefoniczne

3. zewnętrzne bazy danych

• źródła prasowe: dzienniki i czasopisma

• agencje badań marketingowych

• komputerowe bazy danych - zaletą jest możliwość budowania ogromnych zbiorów na coraz mniejszych nośnikach, koszty zapisu i przechowywania są znacznie niższe, można je szybko przeglądać i wyszukiwać

Zagraniczne źródła wtórne:

• źródła rządowe

• źródła gospodarczych organizacji pozarządowych

• źródła czasopiśniennicze

• źródła wydawane przez różne przedsiębiorstwa



Zalety danych (informacji) wtórnych: oszczędność czasu (są zebrane i opublikowane), niski koszt pozyskania, często bardzo dokładne

Wady: mogą być nieaktualne lub mało aktualne, mogą tylko w niewielkim stopniu odpowiadać potrzebom projektu



2.






Przykładowe prace

Co to jest biologia, ekologia, botanika, cytologia

Co to jest biologia, ekologia, botanika, cytologia biologia, nauka przyrodnicza badająca budowę i czynności organizmów oraz zależności występujące między nimi i ich środowiskiem. Termin b. został wprowadzony w 1802 niezależnie przez 2 przyrodników: Jeana B. Lamarcka i Gottfr...

Przygotowywanie projektów do UE

Przygotowywanie projektów do UE Reforma polityki strukturalnej – 5 projektów rozporzązeń dotyczących funkcjonowania funduszy strukturalnych i Funduszu Spójności w latach 2007-2013: *projekt rozporządzenia Rady wprowadzającego ogólne przepisy dotyczące Europejskiego Funduszu R...

Miłość społeczna we współczesnym świecie

Miłość społeczna we współczesnym świecie MIŁOŚĆ SPOŁECZNA Miłość jest uczuciem, które towarzyszy nam wszystkim. Wyraża się troską, wzajemnością, uprzejmością, bezinteresownością oraz innymi pozytywnymi przymiotami. Mi...

Posłanie Jana Pawła II.

Posłanie Jana Pawła II. W 1999 roku papież przyjeżdżając do Sopotu był witany przez tłumy wiernych. Jego słowa przeszły do historii i są przytaczane bardzo często przez różne osoby. Słowa przytoczone przez papieża miały swój początek w Hymnie d...

"Miłość wszystko zwycięża i my ulegamy miłości'. Przedstaw różne ujęcia motywu miłości w róznych utworach literackich pochodzących z róznyc

"Miłość wszystko zwycięża i my ulegamy miłości'. Przedstaw różne ujęcia motywu miłości w róznych utworach literackich pochodzących z róznych epok. Miłość w życiu ludzkim ma podstawowe znaczenie dla prawidłowego rozwoju jednostki i społecz...

POZYCJONOWANIE MAREK JAKO ELEMENT STRATEGII MARKETINGOWEJ PRZEDSIĘBIORSTWA.

POZYCJONOWANIE MAREK JAKO ELEMENT STRATEGII MARKETINGOWEJ PRZEDSIĘBIORSTWA. Pozycjonowanie jest czymś więcej niż tworzeniem wizerunku (image) firmy. Jest kreowaniem takiego wizerunku marki, który pozwoli na jej korzystne wyróżnienie wśród marek konkurencyjnych oraz zajęcie optymalnej pozycji na...

Dzieje Polski w XVIII wieku.

Dzieje Polski w XVIII wieku. Polska po śmierci Jana III Sobieskiego. Na króla został wybrany książę, elektor Saksonii z dynastii Wettynów. Zasiadł na tronie polskim jako August II Mocny (1697-1733). Nie doszło do trwałego związku Polski z Saksonią. Wojna północ...

Manifesty i programy epoki.

Manifesty i programy epoki. Zenon Przesmycki-Miriam w artykule "Maurycy Maeterlinck i jego stanowisko we współczesnej poezji belgijskiej" zarzucał filozofii pozytywistycznej minimalizm poznawczy i rezygnację z określania miejsca człowieka w naturze. Sztuka "wielka", nieśmiertelna...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoła streszczenie notatka ściąga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura książka

Prawa

Do g?ry