• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuły: Badania m...

Nawigacja

Badania marketingowe



Badania marketingowe




Wybrane metody i techniki badań marketingowych



Biorąc pod uwagę kryterium jakim są źródła informacji wykorzystywanych w badaniach wyróżniliśmy:

• badania wtórne (pośrednie, zza biurka, desk research)

• badania pierwotne (bezpośrednie, terenowe, field research)



1. Badania wtórne - oparte są na danych już zgromadzonych i przetworzonych, pochodzących zarówno ze źródeł wewnętrznych , jak i zewnętrznych. Badania te stanowią podstawę do prowadzenia bardziej rozbudowanych projektów badawczych.



Podstawowe zastosowania badań wtórnych:

• charakterystyka otoczenia ekonomicznego

• ocena wielkości rynków i panujących na nich trendów

• analiza struktury rynku (dostawców, odbiorców, dystrybucji, promocji)

• uzyskiwanie danych o firmach

• uzyskiwanie informacji o produktach

• badania rynków zagranicznych



Wewnętrzne źródła informacji:

• własna ewidencja i sprawozdawczość prowadzona przez przedsiębiorstwo (kartoteki, faktury, sprawozdania, korespondencja handlowa, okresowe analizy)

• księgowość rejestrująca całość operacji gospodarczych przedsiębiorstwa

• informacje znajdujące się w działach ogólno - handlowych i ekonomicznych



Zewnętrzne źródła informacji:

Krajowe źródła wtórne można podzielić na trzy grupy:

1. źródła znajdujące się w przedsiębiorstwach konkurencyjnych, kooperacyjnych i innych:

• raporty roczne z działalności firmy,

• biznes plany,

• strategie i plany marketingowych,

• prospekty emisyjne,

• ogłoszenia przetargowe i prasowe,

• listy przedsiębiorstw największych bądź najlepszych w kraju

2. źródła znajdujące się w różnych instytucjach administracyjnych, gospodarczych, naukowych i innych, z których większość to źródła publikowane.

• organy statystyki państwowej (np. GUS)

• instytucje samorządu gospodarczego: izby gospodarcze, zrzeszenia branżowe, związki producentów i handlowców

• organy państwowej i samorządowej administracji gospodarczej (np. Główny Urząd Ceł, Urząd Patentowy)

• banki i instytucje obsługujące rynek

• instytucje naukowe

• informatory gospodarcze, księgi adresowe, książki telefoniczne

3. zewnętrzne bazy danych

• źródła prasowe: dzienniki i czasopisma

• agencje badań marketingowych

• komputerowe bazy danych - zaletą jest możliwość budowania ogromnych zbiorów na coraz mniejszych nośnikach, koszty zapisu i przechowywania są znacznie niższe, można je szybko przeglądać i wyszukiwać

Zagraniczne źródła wtórne:

• źródła rządowe

• źródła gospodarczych organizacji pozarządowych

• źródła czasopiśniennicze

• źródła wydawane przez różne przedsiębiorstwa



Zalety danych (informacji) wtórnych: oszczędność czasu (są zebrane i opublikowane), niski koszt pozyskania, często bardzo dokładne

Wady: mogą być nieaktualne lub mało aktualne, mogą tylko w niewielkim stopniu odpowiadać potrzebom projektu



2.






Przykładowe prace

Renesans w Polsce

Renesans w Polsce Pochodzenie terminu Renesans Renesans (odrodzenie) jest to epoka w dziejach kultury europejskiej. Pierwszy raz termin ten został użyty w XVI w. Przez G. Vasariego w celu scharakteryzowania tendencji w malarstwie włoskim. Termin ten jako nazwa pierwszej epoki doby nowożytnej nastę...

Ikar Stanisława Grochowiaka – analiza i interpretacja

Ikar Stanisława Grochowiaka – analiza i interpretacja Po 1956 roku w Polsce zaczął rozwijać się nowy nurt poetycki, nazwany przez jego głównego krytyka, Jana Przybosia, turpizmem . Poeci – turpiści wprowadzali do swojej twórczości elementy brzydoty, choroby, kalectwa, śmie...

Znaczenie religi

Znaczenie religi Słowo religia pochodzi od łacińskiego terminu religio, którego etymologia nie jest dostatecznie poznana. Jedno z jego znaczeń to wiązać, związywać ze sobą, spajać. Odnosi się je także do związku człowieka z niewidzialnym światem duchowym...

Opakowania.

Opakowania. Opakowanie produktów Opakowania dzielą się na: ? Transportowe ? Zbiorowe ? Jednostkowe Opakowania spełniają ważną funkcję dystrybucyjną i promocyjną. Funkcje dystrybucyjne – umożliwienie przemieszczania produktów, magazynowania i u&...

Wpływ cech sprzedawcy na efetywność sprzedaży.

Wpływ cech sprzedawcy na efetywność sprzedaży. Wyniki pracy w firmach, stosujących sprzedaż osobistą jako narzędzie komunikacji z klientem, w dużym stopniu zależą od zatrudnionych pracowników i stopnia ich kwalifikacji. Odgrywają oni ogromną rolę, ponieważ k...

Motyw wiosny w literaturze XX-lecia międzywojennego (odniesienia do malarstwa i muzyki).

Motyw wiosny w literaturze XX-lecia międzywojennego (odniesienia do malarstwa i muzyki). Wiosna, wiosna... Wiosna to początek nowego cyklu życia, to pożegnanie długiej i trudnej zimy, to czas budzenia się do życia, czas zasiewów i czekania na plony. Ta kalendarzowa rozpoczyna się...

Pan Piotr pisze list do przyjaciela, charakteryzując w nim swoją żonę - "Żona Modna"

Pan Piotr pisze list do przyjaciela, charakteryzując w nim swoją żonę - "Żona Modna" 21.03.1780 Warszawa Drogi Dawidzie! Witam Cię serdecznie! Po otrzymaniu twojego listu, w którym poprosiłeś mnie o opis mojej małżonki, chwyciłem pióro i zabrałem si...

Kim jest ten człowiek? Charakterystyka Wokulskiego ze zwróceniem uwagi na to, jak na portret bohatera wpływa sposób jego prezentacji.

Kim jest ten człowiek? Charakterystyka Wokulskiego ze zwróceniem uwagi na to, jak na portret bohatera wpływa sposób jego prezentacji. Lalka (wydana w 1890 r.) to najgłośniejsza powieść Bolesława Prusa, ukazująca w sposób przekrojowy ówczesne społeczeństwo, a przy tym opisują...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoła streszczenie notatka ściąga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura książka

Prawa

Do g?ry