• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuły: Badania m...

Nawigacja

Badania marketingowe



Badania marketingowe




Wybrane metody i techniki badań marketingowych



Biorąc pod uwagę kryterium jakim są źródła informacji wykorzystywanych w badaniach wyróżniliśmy:

• badania wtórne (pośrednie, zza biurka, desk research)

• badania pierwotne (bezpośrednie, terenowe, field research)



1. Badania wtórne - oparte są na danych już zgromadzonych i przetworzonych, pochodzących zarówno ze źródeł wewnętrznych , jak i zewnętrznych. Badania te stanowią podstawę do prowadzenia bardziej rozbudowanych projektów badawczych.



Podstawowe zastosowania badań wtórnych:

• charakterystyka otoczenia ekonomicznego

• ocena wielkości rynków i panujących na nich trendów

• analiza struktury rynku (dostawców, odbiorców, dystrybucji, promocji)

• uzyskiwanie danych o firmach

• uzyskiwanie informacji o produktach

• badania rynków zagranicznych



Wewnętrzne źródła informacji:

• własna ewidencja i sprawozdawczość prowadzona przez przedsiębiorstwo (kartoteki, faktury, sprawozdania, korespondencja handlowa, okresowe analizy)

• księgowość rejestrująca całość operacji gospodarczych przedsiębiorstwa

• informacje znajdujące się w działach ogólno - handlowych i ekonomicznych



Zewnętrzne źródła informacji:

Krajowe źródła wtórne można podzielić na trzy grupy:

1. źródła znajdujące się w przedsiębiorstwach konkurencyjnych, kooperacyjnych i innych:

• raporty roczne z działalności firmy,

• biznes plany,

• strategie i plany marketingowych,

• prospekty emisyjne,

• ogłoszenia przetargowe i prasowe,

• listy przedsiębiorstw największych bądź najlepszych w kraju

2. źródła znajdujące się w różnych instytucjach administracyjnych, gospodarczych, naukowych i innych, z których większość to źródła publikowane.

• organy statystyki państwowej (np. GUS)

• instytucje samorządu gospodarczego: izby gospodarcze, zrzeszenia branżowe, związki producentów i handlowców

• organy państwowej i samorządowej administracji gospodarczej (np. Główny Urząd Ceł, Urząd Patentowy)

• banki i instytucje obsługujące rynek

• instytucje naukowe

• informatory gospodarcze, księgi adresowe, książki telefoniczne

3. zewnętrzne bazy danych

• źródła prasowe: dzienniki i czasopisma

• agencje badań marketingowych

• komputerowe bazy danych - zaletą jest możliwość budowania ogromnych zbiorów na coraz mniejszych nośnikach, koszty zapisu i przechowywania są znacznie niższe, można je szybko przeglądać i wyszukiwać

Zagraniczne źródła wtórne:

• źródła rządowe

• źródła gospodarczych organizacji pozarządowych

• źródła czasopiśniennicze

• źródła wydawane przez różne przedsiębiorstwa



Zalety danych (informacji) wtórnych: oszczędność czasu (są zebrane i opublikowane), niski koszt pozyskania, często bardzo dokładne

Wady: mogą być nieaktualne lub mało aktualne, mogą tylko w niewielkim stopniu odpowiadać potrzebom projektu



2.






Przykładowe prace

Stosunki polsko-radzieckie 1939-45

Stosunki polsko-radzieckie 1939-45 Oprac. Tomasz Gdaniec Temat: Geneza przebieg i skutki konfliktu polsko-radzieckiego w czasie II wojny światowej. 1. Agresja ZSRR na Polskę 17 września rozpoczął się kolejny etap polskiej gehenny. O godzinie 2 w nocy do polskiego ambasadora w Moskwie Wa...

Opisz swój sen.

Opisz swój sen. Last night I have strange dream. I was in school in the top floor. I came out of polish schoolroom and went to cloakroom change footwear. In school was quiet and dark. I went down with charlady. In the end of corridor in shadow stood suspicion lady. She holded small child. When she saw me she started off went t...

Realizm - w sztuce i literaturze

Realizm - w sztuce i literaturze Pomimo trudności w jego zdefiniowaniu ,,realizm'' jest pojęciem używanym zwykle na określenie nurtu w sztuce i literaturze , który narodził się we Francji i rozwinął się w połowie XIX wieku. Według jednej z definicji realizm to ,,wier...

Ferdydurke. Filozofia Gombrowicza z elementem opisu bohaterów

Ferdydurke. Filozofia Gombrowicza z elementem opisu bohaterów Gombrowicz w powieści "Ferdydurke" przedstawia filozofię, w której człowiek i forma jego interakcji międzyludzkich w ogromnym stopniu określana jest przez subiektywne obrazy jego osoby tworzone przez innych ludzi. Autor "Ferdydurke" w swoim dz...

Recenzja Faraona

Recenzja Faraona Przedmiotem mojej recenzji jest adaptacja filmowa powieści Bolesława Prusa "Faraon" w reżyserii Jerzego Kawalerowicza. On to razem z Tadeuszem Konwickim napisał scenariusz. Twórcą muzyki jest Adam Walaciński. Autorem zdjęć jest Jerzy Wójcik. W rolach głównych ...

Grupy poetyckie w XX leciu. Scharakteryzuj odwołując się do konkretnych utworów.

Grupy poetyckie w XX leciu. Scharakteryzuj odwołując się do konkretnych utworów. - Skamandryci byli grupą "programowo bezprogramową". Wielką piątkę tej grupy stanowili: Julian Tuwim, Jan Lechoń, Jarosław Iwaszkiewicz, Antoni Słonimski, Kazimierz Wierzyński). Poezja dnia...

Makroekonomia

Makroekonomia Dochód narodowy - dochód danego kraju wynikający z prowadzonej w nim działalności produkcyjnej w pewnym okresie, zwykle w okresie roku; w krajach o rozwiniętej gospodarce rynkowej stosuje się następujące mierniki dochodu narodowego: Produkt narodowy brutto (PNB), całkow...

Przyczyny i następstwa przemiany Makbeta.

Przyczyny i następstwa przemiany Makbeta. Narodziny zbrodniarza. Na podstawie przytoczonych fragmentów Makbeta W. Szekspira i znajomości całego utworu ukaż proces przemiany głównego bohatera, rozważ jej przyczyny i następstwa. Każdy z nas dąży w swoim życiu do osi...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoła streszczenie notatka ściąga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura książka

Prawa

Do g?ry