• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuły: Badania m...

Nawigacja

Badania marketingowe



Badania marketingowe




Wybrane metody i techniki badań marketingowych



Biorąc pod uwagę kryterium jakim są źródła informacji wykorzystywanych w badaniach wyróżniliśmy:

• badania wtórne (pośrednie, zza biurka, desk research)

• badania pierwotne (bezpośrednie, terenowe, field research)



1. Badania wtórne - oparte są na danych już zgromadzonych i przetworzonych, pochodzących zarówno ze źródeł wewnętrznych , jak i zewnętrznych. Badania te stanowią podstawę do prowadzenia bardziej rozbudowanych projektów badawczych.



Podstawowe zastosowania badań wtórnych:

• charakterystyka otoczenia ekonomicznego

• ocena wielkości rynków i panujących na nich trendów

• analiza struktury rynku (dostawców, odbiorców, dystrybucji, promocji)

• uzyskiwanie danych o firmach

• uzyskiwanie informacji o produktach

• badania rynków zagranicznych



Wewnętrzne źródła informacji:

• własna ewidencja i sprawozdawczość prowadzona przez przedsiębiorstwo (kartoteki, faktury, sprawozdania, korespondencja handlowa, okresowe analizy)

• księgowość rejestrująca całość operacji gospodarczych przedsiębiorstwa

• informacje znajdujące się w działach ogólno - handlowych i ekonomicznych



Zewnętrzne źródła informacji:

Krajowe źródła wtórne można podzielić na trzy grupy:

1. źródła znajdujące się w przedsiębiorstwach konkurencyjnych, kooperacyjnych i innych:

• raporty roczne z działalności firmy,

• biznes plany,

• strategie i plany marketingowych,

• prospekty emisyjne,

• ogłoszenia przetargowe i prasowe,

• listy przedsiębiorstw największych bądź najlepszych w kraju

2. źródła znajdujące się w różnych instytucjach administracyjnych, gospodarczych, naukowych i innych, z których większość to źródła publikowane.

• organy statystyki państwowej (np. GUS)

• instytucje samorządu gospodarczego: izby gospodarcze, zrzeszenia branżowe, związki producentów i handlowców

• organy państwowej i samorządowej administracji gospodarczej (np. Główny Urząd Ceł, Urząd Patentowy)

• banki i instytucje obsługujące rynek

• instytucje naukowe

• informatory gospodarcze, księgi adresowe, książki telefoniczne

3. zewnętrzne bazy danych

• źródła prasowe: dzienniki i czasopisma

• agencje badań marketingowych

• komputerowe bazy danych - zaletą jest możliwość budowania ogromnych zbiorów na coraz mniejszych nośnikach, koszty zapisu i przechowywania są znacznie niższe, można je szybko przeglądać i wyszukiwać

Zagraniczne źródła wtórne:

• źródła rządowe

• źródła gospodarczych organizacji pozarządowych

• źródła czasopiśniennicze

• źródła wydawane przez różne przedsiębiorstwa



Zalety danych (informacji) wtórnych: oszczędność czasu (są zebrane i opublikowane), niski koszt pozyskania, często bardzo dokładne

Wady: mogą być nieaktualne lub mało aktualne, mogą tylko w niewielkim stopniu odpowiadać potrzebom projektu



2.






Przykładowe prace

Prometeusz autorytetem jakich współczesnych ludzi

Prometeusz autorytetem jakich współczesnych ludzi Prometeusz był wspaniałym tytanem, a jego imię znaczy właściwie przewidujący. Ulepił on człowieka z gliny zmieszanej ze złami i tchnął w niego duszę z ognia niebieskiego. Człowiek jednak był słaby,...

Imperfekt - Alles Klar

Imperfekt - Alles Klar Er fru.hstu.ckte nicht,er trank nur Kaffe.Dann nahm er schnell eine Dusche.Er verpasste den Bus zur Arbeit.Er wartete20Minuten an der Haltestelle.Unterwegs telefonierte er mit dem Chef.Er kam endlich um10Uhr in der Bank an.Den ganzen Tag musste er schell arbeiten.Deshalb war er am Abend todmu.de.|| sch...

Motywy antyczne w literaturze nowożytnej.

Motywy antyczne w literaturze nowożytnej. We współczesnej literaturze i sztuce spotykamy motywy antyczne, w tym mitologiczne w postaci elementów mitów, postaci mitycznych, autorów antycznych, gatunków literackich antyku, dzieł sztuki oraz myśli antycznej. Zbigniew Herbert - "Nike, która się waha"...

Polska za panowania Piastów

Polska za panowania Piastów Dynastia Piastów, odegrała bardzo istotną role w kształtowaniu sie państwa Polskiego. W IX wieku na terenie Polski znajdowały się dwa plemiona - Polanie i Wiślanie. Polanie podbili wiele innych ludów, skutkiem czego stworzyli duże państwo, które dało p...

Streszczenie - Mity o Atenie, Hermesie, Tezeuszu, Perseuszu

Streszczenie - Mity o Atenie, Hermesie, Tezeuszu, Perseuszu ATENA-bogini mądrości, wojny, patronka uczonych i filozofów 1. Wyskoczyła z głowy Zeusa (Hefajstos) 2. Ulubienica Zeusa (pioruny) 3. Gałąź drzewa oliwnego- symbol zgody między zwśnionymi 4. Tkactwo, Arachne, podarcie, powieszenie, życiepająk 5. Panatena...

Dr Judym to człowiek słaby o dobrych intencjach – H. Ch. Srensen. Odwołując się do zamieszczonych fragmentów Ludzi bezdomnych Stefana Żeromskiego i znanego ci z

Dr Judym to człowiek słaby o dobrych intencjach – H. Ch. Srensen. Odwołując się do zamieszczonych fragmentów Ludzi bezdomnych Stefana Żeromskiego i znanego ci zakończenia utworu, uzasadnij słuszność powyższej opinii. Doktor Tomasz Judym to bohater utworu pt...

Klasyfikacja budżetowa w Polsce

Klasyfikacja budżetowa w Polsce Klasyfikacja budżetowa w Polsce oznacza odpowiednio skonstruowany system grupowania dochodów i wydatków wg jednolitych zasad. Klasyfikacje dochodów i wydatków budżetowych dokonuje się wg następujących kryteriów: *podmiotowe *przedmiotowe *rodzajowe Wyróżniamy podz...

Agroturystyka, turystyka wiejska

Agroturystyka, turystyka wiejska Sa to notatki. Nie jest to gotowa praca. Co to jest agroturystyka? Aby odpowiedzieć na to pytanie, trzeba pokrótce opisać zmiany na rynku turystycznym, jakie następują od lat osiemdziesiątych XX w. Pojawił się wtedy nurt, nazwany później turystyk...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoła streszczenie notatka ściąga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura książka

Prawa

Do g?ry