• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuły: Badania m...

Nawigacja

Badania marketingowe



Badania marketingowe




Wybrane metody i techniki badań marketingowych



Biorąc pod uwagę kryterium jakim są źródła informacji wykorzystywanych w badaniach wyróżniliśmy:

• badania wtórne (pośrednie, zza biurka, desk research)

• badania pierwotne (bezpośrednie, terenowe, field research)



1. Badania wtórne - oparte są na danych już zgromadzonych i przetworzonych, pochodzących zarówno ze źródeł wewnętrznych , jak i zewnętrznych. Badania te stanowią podstawę do prowadzenia bardziej rozbudowanych projektów badawczych.



Podstawowe zastosowania badań wtórnych:

• charakterystyka otoczenia ekonomicznego

• ocena wielkości rynków i panujących na nich trendów

• analiza struktury rynku (dostawców, odbiorców, dystrybucji, promocji)

• uzyskiwanie danych o firmach

• uzyskiwanie informacji o produktach

• badania rynków zagranicznych



Wewnętrzne źródła informacji:

• własna ewidencja i sprawozdawczość prowadzona przez przedsiębiorstwo (kartoteki, faktury, sprawozdania, korespondencja handlowa, okresowe analizy)

• księgowość rejestrująca całość operacji gospodarczych przedsiębiorstwa

• informacje znajdujące się w działach ogólno - handlowych i ekonomicznych



Zewnętrzne źródła informacji:

Krajowe źródła wtórne można podzielić na trzy grupy:

1. źródła znajdujące się w przedsiębiorstwach konkurencyjnych, kooperacyjnych i innych:

• raporty roczne z działalności firmy,

• biznes plany,

• strategie i plany marketingowych,

• prospekty emisyjne,

• ogłoszenia przetargowe i prasowe,

• listy przedsiębiorstw największych bądź najlepszych w kraju

2. źródła znajdujące się w różnych instytucjach administracyjnych, gospodarczych, naukowych i innych, z których większość to źródła publikowane.

• organy statystyki państwowej (np. GUS)

• instytucje samorządu gospodarczego: izby gospodarcze, zrzeszenia branżowe, związki producentów i handlowców

• organy państwowej i samorządowej administracji gospodarczej (np. Główny Urząd Ceł, Urząd Patentowy)

• banki i instytucje obsługujące rynek

• instytucje naukowe

• informatory gospodarcze, księgi adresowe, książki telefoniczne

3. zewnętrzne bazy danych

• źródła prasowe: dzienniki i czasopisma

• agencje badań marketingowych

• komputerowe bazy danych - zaletą jest możliwość budowania ogromnych zbiorów na coraz mniejszych nośnikach, koszty zapisu i przechowywania są znacznie niższe, można je szybko przeglądać i wyszukiwać

Zagraniczne źródła wtórne:

• źródła rządowe

• źródła gospodarczych organizacji pozarządowych

• źródła czasopiśniennicze

• źródła wydawane przez różne przedsiębiorstwa



Zalety danych (informacji) wtórnych: oszczędność czasu (są zebrane i opublikowane), niski koszt pozyskania, często bardzo dokładne

Wady: mogą być nieaktualne lub mało aktualne, mogą tylko w niewielkim stopniu odpowiadać potrzebom projektu



2.






Przykładowe prace

Michael Yapko " Kiedy życie boli "

Michael Yapko " Kiedy życie boli " "Kiedy życie boli" to opis 91 skutecznych strategii przerywania mechanizmów powodujących depresję, stanowiący kopalnię pomysłów dla każdego psychoterapeuty układającego program leczenia. Techniki opisane w tej książce był...

Odwołując się do treści "Króla Edypa" Sofoklesa oraz swojej znajomości tebańskiego mitu o Labdakidach uzasadnij, że Edyp jest bohaterem tragicznym (pisane wg klucza)

Odwołując się do treści "Króla Edypa" Sofoklesa oraz swojej znajomości tebańskiego mitu o Labdakidach uzasadnij, że Edyp jest bohaterem tragicznym (pisane wg klucza) Powstanie tragedii antycznej kojarzy się z obrzędami nazywanymi Wielkimi Dionizjami. A to, wg jakich wzorców te dzie...

Mity i symbole w "Weselu" Stanisława Wyspiańskiego

Mity i symbole w "Weselu" Stanisława Wyspiańskiego Mity i symbole w Weselu Stanisława Wyspiańskiego Wyspiański był jednym z najwybitniejszych twórców okresu młodej polski. Szczytem jego twórczości stały się dramaty pisane w ostatnich latach życia. Były to utwo...

Organizacja ruchu turystycznego. Historia Turystyki od 1873 roku

Organizacja ruchu turystycznego. Historia Turystyki od 1873 roku W Polsce, podobnie jak w innych krajach rozwój turystyki został zapoczątkowany w pierwszej połowie XIX wieku. Proces przemian społeczno-gospodarczych kształtujących się w całym świecie, a zwłaszcza w Europie, stworz...

Znaczenie i rodzaje komunikacji międzyludzkiej.

Znaczenie i rodzaje komunikacji międzyludzkiej. Znaczenie i rodzaje komunikacji międzyludzkiej w komunikacji społecznej występują różne bariery takie jak : -hałas -różnice językowe -różnice kulturowe -różnice społeczne -stany emocjonalne należy ograniczyć w...

Hasła programowe pozytywizmu i ich odbicie w literaturze.

Hasła programowe pozytywizmu i ich odbicie w literaturze. Pozytywizm jest to okres w dziejach literatury polskiej, uformowany po roku 1863, czyli po upadku powstania styczniowego, zakończony około roku 1890. Nazwa okresu zaczerpnięta została od nazwy kierunku filozoficznego, którego podstawy sformuł...

Choroba szalonych krów

Choroba szalonych krów Choroba nazywa się fachowo bydlęcą encefalopatią gąbczastą (BSE). Powoduje ona degeneracyjne zmiany w mózgu zwierzęcia i ze względu na objawy określana jest jako choroba szalonych krów. Czynnikiem chorobotwórczym jest pewna odmiana białka zwana prionem PrPs...

Rzeczpospolita w drugiej połowie XVIII w.

Rzeczpospolita w drugiej połowie XVIII w. Po pierwszym rozbiorze mimo utraty 30 % terytorium i 35 % ludności Rzeczpospolita Polska nadal była państwem wielkim i stosunkowo ludnym. Szlachty było ok. 700 tys. w tym 0.5 mln. szlachty drobnej ( o niskim posiadaniu ). Mieszczan było ok. 500 tys. , ch ...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoła streszczenie notatka ściąga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura książka

Prawa

Do g?ry