• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuy: Kobieta ...

Nawigacja

Kobieta w reklamie a konflikt płci’



Kobieta w reklamie a konflikt płci’






Po roku 1989 nastąpiły w Polsce kompleksowe zmiany systemowe zarwno sferze polityki, jak i ekonomii. Przemiany w tych dziedzinach przyczyniły się do przeobrażeń w życiu społecznym, prowadząc m.in. do pojawienia się nowych profesji, kanałw mobilności, podziałw i konfliktw społecznych. W podobny sposb, tylko wolniej, przebiegają zmiany w systemach wartości, poglądach i stylach życia Polakw oraz w pojmowaniu rl płci. Dotyczy to zwłaszcza kobiet, ktre znalazły się w nowych realiach i inaczej zaczynają postrzegać swoje miejsce w społeczeństwie. Jednym ze źrdeł informujących o dokonujących się w społeczeństwie zmianach są środki masowego przekazu, pojawiło się cała gama nowych stacji radiowych, telewizyjnych oraz tytułw prasowych a w związku z tym pojawienie się na niespotykaną dotąd skalę zjawiska reklamy. Podstawową funkcją reklamy jest promocja produktu, a o jej skuteczności świadczy wzrost sprzedaży. Aby reklama odniosła sukces stosuje się rżne techniki, angażowanie znanych osb, powoływanie się na autorytety, ponadto reklama odwołuje się do wartości uznawanych przez większość odbiorcw. Rodzi się pytanie, czy twrcy reklam są otwarci na zmiany postaw i zachowań dokonujące się w naszym społeczeństwie, dotyczy to nowego definiowania rl płci i modyfikacji pozycji kobiety w społeczeństwie.

W Polsce żywy jest nadal historycznie uwarunkowany mit Matki-Polki. Zgodnie z nim kobieta miała być opiekunką domowego ogniska, ktrego strzegła pod nieobecność męża walczącego o wolność ojczyzny. Była strażniczką polskiej tradycji, synw wychowywała w duchu patriotyzmu. Postrzeganie kobiety przez pryzmat jej macierzyństwa było i nadal jest wzmacniane przez kościł katolicki, ktrego jedną z centralnych postaci jest Matka Boska. Ponadto kobieta na całym świecie postrzegana jest jako osoba ekonomicznie i emocjonalnie zależna od mężczyzny, jest mało kreatywna, a swoje ambicje przenosi na męża i dzieci. Jej naturalnym środowiskiem jest dom, jeśli podejmuje pracę, to krzywdzi tym rodzinę, a jedyne zawody, jakie wchodzą w grę to typowo kobiece np., sekretarka, pielęgniarka, nauczycielka itp. Potoczne wyobrażenia nie rozpieszczają kobiet, nie myśli logicznie, kieruje się emocjami i intuicją w podejmowaniu decyzji, atrakcyjnym kobietom przypisuje się głupotę ( dowcipy o blondynkach) itd. Natomiast mężczyzna jest przeciwieństwem kobiet, niezależny w myśleniu i działaniu, logiczny i rozsądny, ambitny aż do blu itp. Wiele rodzin funkcjonuje wg tradycyjnego podziału- mężczyzna pracuje, kobieta zajmuje się domem. Trzeba zauważyć, że te stereotypy w wielu aspektach nie przystają do sytuacji we wspłczesnej Polsce. Kobiety coraz częściej podejmują pracę, w roku 1997 stanowiły 47,3% ogłu zatrudnionych (Rocznik Statystyczny 1998). Nasza opinia publiczna nie broni kobietom dostępu do karier, pojawiają się wśrd nich specjalistki w dziedzinach, będących dotąd męską domeną, niektre nawet zajmują bardzo prestiżowe stanowiska (np. premier RP, prezes NBP,PKO S.A.). Wiele kobiet decyduje się na podjęcie własnej działalności gospodarczej, studia, samodoskonalenie, wiele z nich decyduje się na łączenie kariery z obowiązkami domowymi, inne natomiast realizują partnerski model rodziny dzieląc się obowiązkami z mężem. Rosnąca grupa kobiet wykształconych, z wysokimi aspiracjami zawodowymi oraz wyraźnie głosząca swe wymagania wobec partnerw, pozwala wysnuć tezę, że nowe wzory aktywności życiowych obu płci będą ulegać stopniowemu upowszechnieniu.

Reklama telewizyjna jest najskuteczniejszą formą promocji wszelkich nowości, telewizja jest, bowiem w naszym kraju najpopularniejszym medium. Reklam jest szczeglni dużo w stacjach komercyjnych, zachęcają nas do kupowania danych produktw, korzystania z oferowanej usługi, ale rwnież promują pewne wzory zachowań. Nasuwa się pytanie, czy reklamy lansują nowe wzorce postępowania dla kobiet, czy też pozostawiają im w udziale tradycyjnie definiowane role. Analiza 30 reklam emitowanych w telewizji publicznej pozwoliła na sformułowanie kilku wnioskw. Kobiety występują w analizowanych reklamach w kilku modelowych rolach. Badania przeprowadzono w 1999 r 1-30 kwietnia.



1. Kobieta –matka, ktra myśli o odparzonej pupie niemowlaka (Pampers) i wrednych zarazkach na podłodze i w łazience (Ajax). Martwi się o dietę swoich dzieci (Danon, Nestle) i o ich ubranka (Silan, Lenor)

2. Kobieta – żona, gotująca mężowi posiłki (Winiary),dbająca o jego zdrowie (Paracetamol, Jogobella),piorąca mężowskie koszule by były bielsze niż śnieg (Visir).

3. Kobieta – gospodyni domowa, dokonująca wyboru między dobrymi a tańszymi proszkami (Pollena Rex) walcząca z osadem w łazience (Cilit, Domestos), piekąca zawsze udane ciasta (Kasia).

4. Kobieta –obiekt seksualny, ( eksponowanie jej fizycznych atrybutw), Jest piękna, młoda, posiada idealną figurę itp., wystarczy kupić odpowiednie kosmetyki, aby mieć u stp cały świat (Nivea Body, Wella, Pantene, Feria Loreal).

Z trudem można znaleźć reklamę odbiegającą od tych stereotypw kobiety, tylko dwie pokazywały ją przy pracy (Hortex). Dla kontrasty mężczyzna rzadko pojawia się w reklamach, a jeśli już to tylko oczekuje na podanie posiłku przez żonę (Winiary, Tina), podziwia uroki partnerki (Rouge Wital). Najczęściej odpoczywa w gronie kolegw (EB), uprawia sporty (Lion, Gilette), a wręcz nieoceniony jest, gdy potrzeba rzetelnej informacji (Orzeł, Bankowy), jest ekspertem od samochodw (Renault, Ford). Widzimy, więc,że kobiety i mężczyźni przedstawiani są w reklamach w sposb tradycyjny. Świat reklam jest idealny, wolny od napięć i konfliktw, kobieta nie staje w nich przed dylematem jak pogodzić pracę zawodową z obowiązkami matki i żony, dom jest ważniejszy. Nawet, jeśli pracuje, robi to bez wysiłku, zawsze świeża, pachnąca i doskonała,gdyby była zmęczona to odpowiedni kosmetyk czy inny specyfik szybko to zmienią. Zadziwiające jest to, że choć ani kobieta sukcesu,ani gospodyni domowa nie może identyfikować się z idealnym światem reklam, to,jak same przyznają, są pozytywnie do nich nastawione i kupują pod ich wpływem. Przykłady te, obrazują rozdźwięk między stereotypowym postrzeganiem rl płci,rzeczywistym obrazem funkcji społecznych, stereotyp okazał się trwalszy niż rzeczywistość, ktra go ukształtowała. Twrcy reklam kierowani chęcią maksymalizacji zyskw nie zrezygnują ze stereotypowego przedstawiania kobiety i mężczyzny tak długo, jak nie przestanie to iść w parze z akceptacją społeczną wyrażaną m.in. popytem na promowane za ich pomącą dobra i usługi.















Bibliografia:





Dziedzic K. Wizerunek kobiety i mężczyzny w reklamie telewizyjnej w Polsce i Wielkiej Brytanii [w:] R. Siemieńska (red.), Portrety kobiet i mężczyzn w środkach masowego przekazu oraz podręcznikach szkolnych, W-wa 1997 Wydawnictwo Naukowe Scholar s 89-93



Frątczak –Rudnicka B., Kobiety w reklamie – kobiety o reklamie.[w:] - jak wyżej -101.s 95-101.





Przykadowe prace

Wypracowanie - patologie społeczne i polityczne, korupcja, nadużycia klas żądzących

Wypracowanie - patologie społeczne i polityczne, korupcja, nadużycia klas żądzących Dużo w dzisiejszej Polsce mwi się o korupcji i nadużyciach klas rządzących. Co jakiś czas w mediach publicznych głośno jest o kolejnej sprawie z tym związanej ? a to ktoś...

Wyważanie kł samochodowych praca dyplomowa

Wyważanie kł samochodowych praca dyplomowa 1.Wiadomości wprowadzające Stan techniczny całego układu jezdnego ma bardzo istotny wpływ na bezpieczeństwo i komfort jazdy samochodem. Ważnym elementem układu jezdnego są koła. Koła jezdne tocząc si&...

Opis obrazw wybranych obrazw od impresjonizmu po kubizm

Opis obrazw wybranych obrazw od impresjonizmu po kubizm Obraz "Impresja, Wschd słońca" jest dokładnym odzwierciedleniem swego tytułu. Przedstawia on jak przez poranną mgłę przebija się słońce, rozpoczynając kolejny dzień. W mgle kreuje się lekki zarys statkw. ...

Działanie alkoholu na organizm człowieka

Działanie alkoholu na organizm człowieka Alkohol jest głwnym składnikiem rżnego rodzaju win, wdek, piwa oraz innych napojw alkoholowych. Dla organizmu człowieka jest on trucizną, w związku z tym komrki naszego ciała, w przeciwieństwie do nas samych, traktują go niezwyk...

Tragizm bohatera romantycznego

Tragizm bohatera romantycznego Na szczycie gry, tak wysokiej jak Mont Blanc stoi samotny, wsparty na ramieniu, zaopatrzony w kosmiczną kulę gwiazd - posąg człowieka na posągu świata. Może być w masce spiskowca, ze szpadą u boku, z rozdartym sercem szczęśliwego kochanka. Tak...

Zarządzanie

Zarządzanie Zachowanie - znajdowanie się w określonym stanie, określonej rzeczy przez jej stosunek do innych. Działanie - celowe, świadome, dowolne zachowanie się Cel - stan rzeczy przewidywany, przyszły, oceniany pozytywnie, do ktrego zmierzamy w naszym działaniu. C. gł...

V okres rozwoju turystyki w polsce

V okres rozwoju turystyki w polsce Na przełomie lat 1989/1990 do gospodarki w tym rwnież gospodarki turystycznej , wprowadzono zasady gospodarki wolnorynkowej. Kryzys lat osiemdziesiątych i koszty reform gospodarczych spowodowały znaczne obniżenie stopy życiowej ludności i spadek popytu na us&...

Woda w gospodarce człowieka

Woda w gospodarce człowieka Pijemy ją, używamy do wytwarzania elektryczności, nawadniania pl uprawnych. I do granic możliwości eksploatujemy jej zasoby. Czy światu wystarczy wody? Jedną ze sprzeczności tkwiącej w naturze ludzkiej jest to, że cenimy sobie tylko te r...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoa streszczenie notatka ciga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura ksika

Prawa

Do g?ry