• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuy: Kobieta ...

Nawigacja

Kobieta w reklamie a konflikt płci’



Kobieta w reklamie a konflikt płci’






Po roku 1989 nastąpiły w Polsce kompleksowe zmiany systemowe zarwno sferze polityki, jak i ekonomii. Przemiany w tych dziedzinach przyczyniły się do przeobrażeń w życiu społecznym, prowadząc m.in. do pojawienia się nowych profesji, kanałw mobilności, podziałw i konfliktw społecznych. W podobny sposb, tylko wolniej, przebiegają zmiany w systemach wartości, poglądach i stylach życia Polakw oraz w pojmowaniu rl płci. Dotyczy to zwłaszcza kobiet, ktre znalazły się w nowych realiach i inaczej zaczynają postrzegać swoje miejsce w społeczeństwie. Jednym ze źrdeł informujących o dokonujących się w społeczeństwie zmianach są środki masowego przekazu, pojawiło się cała gama nowych stacji radiowych, telewizyjnych oraz tytułw prasowych a w związku z tym pojawienie się na niespotykaną dotąd skalę zjawiska reklamy. Podstawową funkcją reklamy jest promocja produktu, a o jej skuteczności świadczy wzrost sprzedaży. Aby reklama odniosła sukces stosuje się rżne techniki, angażowanie znanych osb, powoływanie się na autorytety, ponadto reklama odwołuje się do wartości uznawanych przez większość odbiorcw. Rodzi się pytanie, czy twrcy reklam są otwarci na zmiany postaw i zachowań dokonujące się w naszym społeczeństwie, dotyczy to nowego definiowania rl płci i modyfikacji pozycji kobiety w społeczeństwie.

W Polsce żywy jest nadal historycznie uwarunkowany mit Matki-Polki. Zgodnie z nim kobieta miała być opiekunką domowego ogniska, ktrego strzegła pod nieobecność męża walczącego o wolność ojczyzny. Była strażniczką polskiej tradycji, synw wychowywała w duchu patriotyzmu. Postrzeganie kobiety przez pryzmat jej macierzyństwa było i nadal jest wzmacniane przez kościł katolicki, ktrego jedną z centralnych postaci jest Matka Boska. Ponadto kobieta na całym świecie postrzegana jest jako osoba ekonomicznie i emocjonalnie zależna od mężczyzny, jest mało kreatywna, a swoje ambicje przenosi na męża i dzieci. Jej naturalnym środowiskiem jest dom, jeśli podejmuje pracę, to krzywdzi tym rodzinę, a jedyne zawody, jakie wchodzą w grę to typowo kobiece np., sekretarka, pielęgniarka, nauczycielka itp. Potoczne wyobrażenia nie rozpieszczają kobiet, nie myśli logicznie, kieruje się emocjami i intuicją w podejmowaniu decyzji, atrakcyjnym kobietom przypisuje się głupotę ( dowcipy o blondynkach) itd. Natomiast mężczyzna jest przeciwieństwem kobiet, niezależny w myśleniu i działaniu, logiczny i rozsądny, ambitny aż do blu itp. Wiele rodzin funkcjonuje wg tradycyjnego podziału- mężczyzna pracuje, kobieta zajmuje się domem. Trzeba zauważyć, że te stereotypy w wielu aspektach nie przystają do sytuacji we wspłczesnej Polsce. Kobiety coraz częściej podejmują pracę, w roku 1997 stanowiły 47,3% ogłu zatrudnionych (Rocznik Statystyczny 1998). Nasza opinia publiczna nie broni kobietom dostępu do karier, pojawiają się wśrd nich specjalistki w dziedzinach, będących dotąd męską domeną, niektre nawet zajmują bardzo prestiżowe stanowiska (np. premier RP, prezes NBP,PKO S.A.). Wiele kobiet decyduje się na podjęcie własnej działalności gospodarczej, studia, samodoskonalenie, wiele z nich decyduje się na łączenie kariery z obowiązkami domowymi, inne natomiast realizują partnerski model rodziny dzieląc się obowiązkami z mężem. Rosnąca grupa kobiet wykształconych, z wysokimi aspiracjami zawodowymi oraz wyraźnie głosząca swe wymagania wobec partnerw, pozwala wysnuć tezę, że nowe wzory aktywności życiowych obu płci będą ulegać stopniowemu upowszechnieniu.

Reklama telewizyjna jest najskuteczniejszą formą promocji wszelkich nowości, telewizja jest, bowiem w naszym kraju najpopularniejszym medium. Reklam jest szczeglni dużo w stacjach komercyjnych, zachęcają nas do kupowania danych produktw, korzystania z oferowanej usługi, ale rwnież promują pewne wzory zachowań. Nasuwa się pytanie, czy reklamy lansują nowe wzorce postępowania dla kobiet, czy też pozostawiają im w udziale tradycyjnie definiowane role. Analiza 30 reklam emitowanych w telewizji publicznej pozwoliła na sformułowanie kilku wnioskw. Kobiety występują w analizowanych reklamach w kilku modelowych rolach. Badania przeprowadzono w 1999 r 1-30 kwietnia.



1. Kobieta –matka, ktra myśli o odparzonej pupie niemowlaka (Pampers) i wrednych zarazkach na podłodze i w łazience (Ajax). Martwi się o dietę swoich dzieci (Danon, Nestle) i o ich ubranka (Silan, Lenor)

2. Kobieta – żona, gotująca mężowi posiłki (Winiary),dbająca o jego zdrowie (Paracetamol, Jogobella),piorąca mężowskie koszule by były bielsze niż śnieg (Visir).

3. Kobieta – gospodyni domowa, dokonująca wyboru między dobrymi a tańszymi proszkami (Pollena Rex) walcząca z osadem w łazience (Cilit, Domestos), piekąca zawsze udane ciasta (Kasia).

4. Kobieta –obiekt seksualny, ( eksponowanie jej fizycznych atrybutw), Jest piękna, młoda, posiada idealną figurę itp., wystarczy kupić odpowiednie kosmetyki, aby mieć u stp cały świat (Nivea Body, Wella, Pantene, Feria Loreal).

Z trudem można znaleźć reklamę odbiegającą od tych stereotypw kobiety, tylko dwie pokazywały ją przy pracy (Hortex). Dla kontrasty mężczyzna rzadko pojawia się w reklamach, a jeśli już to tylko oczekuje na podanie posiłku przez żonę (Winiary, Tina), podziwia uroki partnerki (Rouge Wital). Najczęściej odpoczywa w gronie kolegw (EB), uprawia sporty (Lion, Gilette), a wręcz nieoceniony jest, gdy potrzeba rzetelnej informacji (Orzeł, Bankowy), jest ekspertem od samochodw (Renault, Ford). Widzimy, więc,że kobiety i mężczyźni przedstawiani są w reklamach w sposb tradycyjny. Świat reklam jest idealny, wolny od napięć i konfliktw, kobieta nie staje w nich przed dylematem jak pogodzić pracę zawodową z obowiązkami matki i żony, dom jest ważniejszy. Nawet, jeśli pracuje, robi to bez wysiłku, zawsze świeża, pachnąca i doskonała,gdyby była zmęczona to odpowiedni kosmetyk czy inny specyfik szybko to zmienią. Zadziwiające jest to, że choć ani kobieta sukcesu,ani gospodyni domowa nie może identyfikować się z idealnym światem reklam, to,jak same przyznają, są pozytywnie do nich nastawione i kupują pod ich wpływem. Przykłady te, obrazują rozdźwięk między stereotypowym postrzeganiem rl płci,rzeczywistym obrazem funkcji społecznych, stereotyp okazał się trwalszy niż rzeczywistość, ktra go ukształtowała. Twrcy reklam kierowani chęcią maksymalizacji zyskw nie zrezygnują ze stereotypowego przedstawiania kobiety i mężczyzny tak długo, jak nie przestanie to iść w parze z akceptacją społeczną wyrażaną m.in. popytem na promowane za ich pomącą dobra i usługi.















Bibliografia:





Dziedzic K. Wizerunek kobiety i mężczyzny w reklamie telewizyjnej w Polsce i Wielkiej Brytanii [w:] R. Siemieńska (red.), Portrety kobiet i mężczyzn w środkach masowego przekazu oraz podręcznikach szkolnych, W-wa 1997 Wydawnictwo Naukowe Scholar s 89-93



Frątczak –Rudnicka B., Kobiety w reklamie – kobiety o reklamie.[w:] - jak wyżej -101.s 95-101.





Przykadowe prace

Bist du fur Auslander in deiner Heimat?

Bist du fur Auslander in deiner Heimat? Warum sind die Menschen nicht tolerant? Es ist sehr schwer sich zu dem Leben in neuen Ort anpassen. Wenn du deine Heimat verlassen musst, willst du dich im Ausland gut fhlen. Es ist nicht leicht. Du bist der Andere, wenn du andere Musik horst, andere Kleidung trgst und schwarze Haut hast....

"John Keynes i jego makroekonomiczny system w okresie śwaitowego kryzysu w latach 30-tych"

"John Keynes i jego makroekonomiczny system w okresie śwaitowego kryzysu w latach 30-tych" John Keynes i jego makroekonomiczny system w okresie światowego kryzysu w latach 30-tych. Wielki kryzys gospodarczy 1929-1933. Jest to załamanie gospodarcze charakteryzujące się zmniejszeniem rozmiarw produkcji,...

Ideały humanizmu

Ideały humanizmu Jan Kochanowski urodził się w Sycynie, w wojewdztwie małopolskim. Pochodził ze średnio zamożnej rodziny szlacheckiej. W wieku 14 lat rozpoczął naukę w Akademii Krakowskiej. Dokładny czas pobytu Kochanowskiego w Krakowie nie jest znany. Wiadomo natomiast, &#...

Was ist Glck und wenn bin ich glcklich

Was ist Glck und wenn bin ich glcklich Das Glck das ist Stand der Euforie, in welche Menschen fflen sich frhlich. Dieser Stand kann viele Ereigniser, Sachen und Gefhler verursachen z.B. Manschen kann man glcklich sein, wenn bekommen Befrderung in der schule, gute Note in der Schule, groe Geld, oder wenn sind wir verlieben. F...

Czego chcesz od nas, Panie - Archaizmy zamienione na język wspłczesny

Czego chcesz od nas, Panie - Archaizmy zamienione na język wspłczesny Czego chcesz od nas, Panie, za Twe hojne dary? za dobrodziejstwa, w ktrych nie masz miary? Kościł Cię nie zamyka, wszędy pełno Ciebie: I w otchłaniach, i w morzu, na ziemi, na niebie. Złota też,...

Analizując fragment i odwołując się do całego utworu, pokaż, jak ożenek Boryny z Jagną kształtuje relacje między nim i jego rodziną.

Analizując fragment i odwołując się do całego utworu, pokaż, jak ożenek Boryny z Jagną kształtuje relacje między nim i jego rodziną. Rodzina jest podstawową grupą społeczną, składającą się z rodzicw, dzieci i krewnych. Cechuje ją...

Biografia - Stefan Żeromski

Biografia - Stefan Żeromski Życie Urodził się w 1864 roku w Strawczynie na Kielecczyźnie, w niezbyt bogatej rodzinie szlacheckiej. Od wczesnej młodości musiał sam sobie radzić i zdobywać środki na utrzymanie. Już w gimnazjum i potem na studiach utrzymywał...

Zasady budżetowe

Zasady budżetowe Konstrukcja właściwego systemu budżetowego była i jest przedmiotem badań zarwno w nauce finansw, jak i prawa finansowego. Efektem tych badań są tzw. zasady budżetowe. Pojecie zasady budżetowe jest wieloznaczne, w tym miejscu będzie ono rozumiane jako postulat...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoa streszczenie notatka ciga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura ksika

Prawa

Do g?ry