• bullet
  • Rejestracja
  • bullet
Artykuły: Marketin...

Nawigacja

Marketing.



Marketing.




Istota marketingu sprowadza się do : a) podporządkowania wszystkich działań w sferze produkcji i obrotu towarowego życzeniom nabywcy b) pobudzanie i rozwijanie jego potrzeb całokształtu działań marketingowych do zaspokojenia potrzeb konsumenta i tym samym osiągniecie potrzeb przedsiębiorstwa we wsplnym biznesie znajomości marketingu stała się kluczem do sukcesu. Mikromarketing powinien koncentrować się na otoczeniu wew. firmy i najbliższym zew. Powinien zwracać uwagę na sprawy firmy 1) organizacyjne 2) finansowe 3) personalne 4) produkcyjne. Makromarketing powinien obejmować zagadnienia a) demograficzne – liczba ludności stopa przyrostu naturalnego poziom wyksztalcenia b) ekonomiczne – bieżące dochody tempo inflacji dostępność kredytw c) spolecno-kulturowa – dominacja religii d) naturalne – klimat zasoby naturalne ukształtowanie terenu e) polityczno-prawna – przepisy podatkowe przepisy dotyczące certyfikatw patenty f) technologiczne – stan techniki zmiany technologiczne postęp techniki. Marketing- to działalność polegająca na rozpoznawaniu kształtowaniu zaspokajaniu potrzeb odbiorcw co z jednej strony daje korzyści samym odbiorcom z drugiej korzyści firmy zyski i ekspansje rynkowa. Instrumenty marketingowe to: 1) produkt – rdzeń produktu opakowanie marka moda serwis gwarancja 2) promocja - marketing mix (4c), reklama promocja sprzedaży sprzedaż osobista sponsoring 3) cena – cena jednostki opusty przeceny obniżki okres zapłaty przez nabywcę kredyt 4) dystrybucja – wybr kanałw powszechna czy ekskluzywna logistyka. Kombinacje podstawowych elementw stanowiących bazę każdej działalności marketingowej jest określana jako marketing mix. 4 elementy są rwnież nazywane zmiennymi decyzyjnymi ponieważ firma może odmiennie kształtować ich wielkość zależnie od sytuacji rynkowej i innych okoliczności. Rynek – oznacza instytucje lub mechanizm umożliwiający osobom posiadającym dobra i usługi kontakt z chętnymi do ich zakupu. Niezbędnym elementem rynku są dostawy towarw usług. Producentw i konsumentw nazywamy uczestnikami rynku lub podmiotami rynku. Klasyfikacja rynkw: 1. podział ze względu na przedmiot transakcji a) towarowy b) finansowy c) usług d) pracy 2. podział ze względu na zabieg geograficzny a) lokalny b) regionalny c) krajowy d) światowy 3. podział ze względu na czas wykonywania a) kasowy b) terminowy 4. podział ze względu na model rynku a) doskonały b) niedoskonały. Podstawowe zasoby każdego przedsiębiorstwa to – rzeczowe – finansowe – ludzkie. Analizy własnych zasobw i możliwości przedsiębiorstwa dokonuje się najczęściej za pomocą analizy SWOT ktra pomaga określić silne i słabe strony firmy oraz płynące stad szanse ni zagrożenia. Stosowanie analizy SWOT umożliwia firmie udzielenie odpowiedzi na wiele pytań. Ważne sa2 problemy związane z analiza: 1. należy dokonać identyfikacji czynnikw ktre decydują o sile i słabości oraz szansach i zagrożeniach firmy. 2. przeprowadzić ranking czyli określić zrżnicowana sile oddziaływania tych czynnikw na położenie firmy. Analiza portfelowa w strategii przedsiębiorstwa. 1. przy konstruowaniu strategii marketingowej firma powinna bacznie śledzić cykl życia rożnych produktw dostosowując do tego swoja działalność. Dlatego tez każde przedsiębiorstwo powinno obserwować tendencje sprzedaży poszczeglnych produktw oraz eliminowanie pozycje asortymentowe ktre wchodzą w fazę spadku. 2. narzędziem optymalizacji asortymentowego produktu przedsiębiorstwa jest analiza portfelowa produktw. Portfelem produkcji – nazywa się zestawienie wytwarzanych przez przdsiebiorstwo produktw ktrych wartość jest określona. Analiza portfelowa zajmuje się wszystkimi dobrami i usługami oferowanymi przez przedsiębiorstwo i daje możliwość zakwalifikowania każdego produktu do jednej z 4 grup:1. trudnych dzieci – to produkty ktre są wystawiane na rynkach charakteryzujących się wysoka dynamika i na niektrych działają liderzy wymagają one dużego strumienia gotwki jeżeli trudne dziecko odniesie sukces staje się 2. gwiazd – jest liderem na rynku odznaczającym się wysokim wzrostem na ogol gwiazdy inwestują i przekształcają się w 3. upojnych krw – kiedy ranna stopa wzrostu na rynku spada o 10% gwiazda staje się dojna krowa dostarcza ona bardzo dużo gotwki co pozwala finansować gwiazdy. Kiedy dojne krowy zaczną trącić swoje udziały na rynku może się przekształcić w 4. psy – maja niewielki udział w rynkach charakteryzujących się niskim wzrostem dają im zyski a nawet przynoszą straty. W analizę portfelowej wychodzi się z założenia ze każda linia produktu czy usługi jest inwestycja ktrej efektywność trzeba stale analizować. Plan marketingowy powinien powiedzieć jak skutecznie sprzedawać. Klucz do osiągnięcia celw firmy jest w określeniu potrzeb i wymagań rynko w docelowych oraz dostarczenie porządnego zadowolenia w sposb bardziej skuteczny niż konkurenci. Filary koncepcji marketingowej: 1. rynek docelowy – nie można działać na wszystkich rynkach i zaspokoić wszystkie potrzeby 2. potrzeby klienta. Plan marketingowy: a) założenie planu marketingowego b) strategie cen c) strategie promocji i reklam d) strategie dystrybucji e) strategie produktu f) strategie opakowania. Plan marketingowy powinien określać zagadnienia dotyczące cen oferowanych produktw i usług charakterystykę stylu sposobw sprzedaży.








Przykadowe prace

Dlaczego Tristan i Izolda sa symbolem kochankw wszech czasw?

Dlaczego Tristan i Izolda sa symbolem kochankw wszech czasw? "Dzieje Tristana i Izoldy" J. Bdier to opowiadanie o dwojgu młodych ludziach, ktrych połączyło niezwykle trwałe uczucie. Była nim oczywiście miłość. Tak, miłość, i to ta najprawdziwsza, g ...

Pan Tadeusz bogatą galerią kreacji

Pan Tadeusz bogatą galerią kreacji W latach od 1832 do 1834 w Paryżu Adam Mickiewicz największy polski poeta napisał znaną wszystkim Polakom epopeję narodową pt. Pan Tadeusz. Składa się ona z 12 ksiąg i Epilogu. Autor zamieścił w niej już od samego począt...

Biografia - Stanisław Barańczak

Biografia - Stanisław Barańczak Biografia w załączniku

Ustrj III RP

Ustrj III RP Ustrj III RP: Władza ustawodawcza: Sejm I Senat Sejm: -Składa się z 460 posłw -Posłowie są wybierani w wyborach: powszechnych , rwnych, bezpośrednich ,proporcjonalnych i tajnych. -Kadencja sejmu trwa 4 lata Senat: -Składa się z 100senat...

Streszczenie - Przygody Zbyszka i Danuśki Jurandwny

Streszczenie - Przygody Zbyszka i Danuśki Jurandwny Gdy Zbyszko i Maćko opowiadali w Tyńcu w gospodzie ”Pod lutym turem” o swoich przygodach, przybył posłaniec i oznajmił że przybędzie księżna Anna Danuta wraz ze swoim dworem. Niedługo potym zjawiła ...

Present simple - ćwiczenia

Present simple - ćwiczenia Ćwiczenie 1 - Zdania twierdzące 1. She ___ two languages. a) speaks b) speak . Odpowiedź: She speaks two languages Trzecia osoba wymaga w czasowniku "s " 2. John is a pilot. He ___ a plane. a) fly b) flies Odpowiedź: John is a pilot. He flies a plane. Trzec...

Traktat wersalski

Traktat wersalski 1. Przyczyny włączenia się USA w wojnę . Niemcy dotkliwie odczuwające skutki wojny rozpoczęły ( 1.02.1917) nieograniczoną wojnę podwodną . Zaczęto atakować wszystkie jednostki na wodach okalających Wyspy Brytyjskie oraz w pobliżu Francji ...

Porwnując pieśń Czego chcesz od nas Panie?" Jana Kochanowskiego i Sonet IV Mikołaja Sępa Szarzyńskiego omw stosunek obu autorw do świata, życia, człowie

Porwnując pieśń Czego chcesz od nas Panie?" Jana Kochanowskiego i Sonet IV Mikołaja Sępa Szarzyńskiego omw stosunek obu autorw do świata, życia, człowieka i Boga. Renesans był epoką, ktra wydała na świat wielu wybitnych ludzi. W tym czasie powstał takż...

Zobacz wszystkie

Nawigacja

Tagi

studia szkoa streszczenie notatka ciga referat wypracowanie biografia opis praca dyplomowa opracowania test liceum matura ksika

Prawa

Do g?ry